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Professionnalisme...

Pour sensibiliser les femmes de ménage aux gestes verts, Monoprix a récemment lancé l’opération Ménage vert en partenariat avec l’Académie de la propreté ( !), organisme de formation spécialisé en entretien ménager, et l’Agence nationale des services à la personne. L’objectif est de former 500 hommes et femmes de ménage en Ile de France aux gestes durables et aux produits doux pour l’environnement. 50 sessions de formation d’une journée sont prévues au cours de l’année 2008...toutes menées avec des produits de la gamme Monoprix Vert élaborés à partir de matières renouvelables d’origine végétale...

S’adresser aux femmes de ménage pour leur parler de produits biodégradables, voilà une idée aussi originale que pertinente. D’abord, parce que les femmes de ménage ne sont pas que des utilisatrices de produits ménagers ; elles sont aussi, bien souvent, prescriptrices. Il n’y a pas que les enfants qui sont prescripteurs dans le marketing... Ensuite, parce qu’à force d’évoquer les origines des produits, la manière dont ils sont produits et leurs ingrédients, on finit un peu par oublier leur destination et la manière de s’en servir.

Monoprix n’y a pas pensé...

Avec ces formations, Monoprix ne propose pas qu’un retour aux fondamentaux (le geste et l’usage), elle vient aussi nous signifier qu’il n’y a plus de gestes simples car tout ce qui, hier, se faisait spontanément tend désormais à se professionnaliser et à devenir un sujet d’expertise.

Après le « consom’expert », place à l’utilisateur expert.

Les feux de Roland Garros sont éteints, c’est le moment pour Admirable Design d’en parler !

Le prétexte ? Un travail de design événementiel pour Nespresso destiné à coller à ce tournoi mondial. L’agence de design Mazarine a créé une tasse spéciale, une plv orignale et un corner où les balles de ping pong sembalent sortir des arômes de café !
Chic et sportif...

Edité par l’A.P.C.I. (agence pour la promotion de la Création Industrielle), ne ressemble pas aux autres guides existants (Stratégies par exemple).
Il est bilingue -anglais et français- et n’est pas une simple compilation des réalisations des agences ou designers :

Certaines agences y sont présentées en détail sur 1/2 page ou plus (en fonction de l’achat des espaces je pense) ; mais on y trouve une liste de 320 designers de la région avec leurs adresses. Utile.

Un chapitre important est consacré aux parties administratives : aides aux créateurs, organisations professionnelles, organismes de promotion, etc. C’est clair et bourré de renseignements qui peuvent être précieux aux entreprises comme aux créateurs.

Un autre chapitre est consacré aux innovations et aides à la création directement orientée vers les entreprises.

Enfin signalons que l’enseignement du design, les bibliothèques et salons et expositions y sont largement présents.

Félicitons Anne-Marie Boutin et son équipe pour ce travail de fourmi !

Une édition nationale est disponible 49€ , 350 pages

Edition Iles de France : 25 € 200 pages.

Pour commander les guides

Au Japon, les jeunes ont un budget "mode et beauté" considérable.
Les dernières nouveautés dans ces domaines, comme dans celui des accessoires, font l’objet de magazines dédiés, d’émissions de télévision, de campagnes de communication sans commune mesure avec ce que nous connaissons.

Les marques ont pour obligation de mettre sur le marché des nouveautés incessantes, de nouvelles collections plusieurs fois par an !
En ce moment, le maquillage masculin ressort, après un échec de plusieurs années. C’est Gatsby qui est le chef de file de cette tendance... qui se transformera en marché ? Réponse dans trois mois, pas plus !

Site Gatsby

PENTAWARDS 2008 : pour élire les meilleurs packagings du monde !

La competition est ouverte.

Pentawards, premiere competition mondiale online consacree uniquement au packaging design est ouverte aux inscriptions du 1er mai au 13 juin 08.

Les packaging designers du monde entier sont invites a inscrire leurs meilleures creations dans 44 categories divisees en 5 grands secteurs :

  Food

  Beverages

  Body

  Other Markets

  Luxury

Le jury international compose de 12 pro’s du packaging design et de son president, Gerard Caron, attribuera des Bronze, Silver, Gold et Platinum Pentawards. Le best of the show sera couronne du prestigieux et unique Diamond Pentaward.

Le droit d’inscription est de 150 Euro par creation dans une categorie.

La remise officielle des Pentawards 2008 aura lieu le 30 octobre 08 lors du salon Luxe Pack a Monaco.

C’est le moment de tenter votre chance. Go !

Le site est accessible en 8 langues

jolie image du site Elleblogue...

Selon une étude menée par PriceMinister auprès d’internautes, plus de 7 personnes interrogées sur 10 estiment garder des objets dont elles n’ont plus l’usage et 95% des répondants ressentent le besoin de faire un grand ménage, pour gagner de la place autant que pour se débarrasser de ce qui n’est pas utile. En tête, les vêtements, les livres, les objets de déco et les jouets. Mieux encore, toujours selon le même sondage, 71% des personnes interrogées estiment avoir chez elles pour plus de 100 euros d’objets inutiles, 25% pour plus de 500 euros.

Voilà de quoi relancer le pouvoir d’achat comme l’ont bien compris les sites de ventes en ligne. Voilà qui annonce aussi l’émergence d’un nouveau modèle économique. Signe des temps (de crise) ou effet co-latéral des possibilités offertes par le net, les consommateurs ont désormais une vision économique de ce qui les entoure, preuve que la consommation est bien en train de se réinventer. Pourquoi accumuler ? Pourquoi conserver ce qui ne sert pas ? Pourquoi les envies devraient-elles toujours dominer les besoins ?

Il ne s’agit pas de renoncer à la consommation, mais de l’envisager différemment. Plus sereinement, plus simplement, plus légèrement. Comme un vecteur de bien-être et non une course en avant.
Le géant de la distribution américaine Wal-Mart n’a-t-il pas fait évoluer sa signature de " Always low price " (Des prix bas tous les jours) à "Save money. Better life" (Faire des économies.
Vivre mieux) ?

Pour accompagner le lancement de sa gamme Céliobio (un polo et quatre tee-shirts 100 % coton bio provenant d’Inde, emballés dans des « polybags » en fibres de maïs biologique....) l’enseigne textile propose, dans quarante de ses magasins, des sachets de noix de lavage, un système ancestral 100% végétal et bio puisque les noix remplacent les détergents classiques...
Originale et pertinente, cette offre constitue, à elle seule, une petite leçon de marketing vert. Se vouloir bio, ce n’est pas seulement inclure dans son offre une gamme respectueuse d’une charte éthique. C’est aussi veiller à ce que les pratiques de l’entreprise soient en cohérence avec son engagement en faveur de l’environnement. C’est encore s’assurer que tous les éléments du mix-marketing, packagings et emballages inclus, soient, eux aussi, écologiquement corrects. C’est enfin (et surtout) ne pas oublier d’aider ses clients à modifier leurs habitudes et leurs pratiques.
Consommer vert ne suffit pas, il faut agir vert. En proposant des noix de lavage avec son offre bio, Célio suggère un mode de lavage alternatif et écologique. La marque ne fait pas qu’un geste écologique, elle permet à ses a
Après la marque actrice qui agit pour son environnement, voici la marque qui rend acteur. _ Encore mieux.

A-t-on le droit de prétendre être (peut-être) l’agence de publicité préférée des français (avec une minuscule d’adjectif) quand on s’adresse aux Français, les habitants d’un pays, un nom propre avec une majuscule svp ?
Ca ne fait pas net ! Car le sens n’est plus le même. Un sujet français n’est pas un adjectif.
Ne doit-on pas écrire par exemple : une agence française pour les Français ?
D’autant que l’on réitère deux fois dans le texte cette Faute (pourquoi pas une capitale ici ?!). Certes, cette faute est fréquente dans la presse aujourd’hui.
Mais est-ce une bonne excuse quand on est sensé avoir des rédacteurs dans son équipe ?

C’est vrai, il sera facile de nous dire que nous chipotons. Admirable Design n’est pas exempt de fautes d’orthographes et coquilles de toutes sortes, loin s’en faut hélas dans ce site basé sur le bénévolat. OK.
Mais s’il ne s’agit que de cela passons ; si en revanche, cela dénote une faiblesse de la connaissance de la langue française (minuscule) pour des gens de la communication, c’est un peu plus gênant. Allez mc cann (minuscules) Ne Recommencez Plus ! Les français Vous Pardonne Pour Cette Fois !

Pour le quinzième anniversaire de son parfum Angel, la société Thierry Mugler a conclu un accord avec Remy Martin destiné à laisser macérer son célèbre jus dans les barriques en merisier habituellement destinées au cognac. C’est ainsi que, vingt-trois semaines plus tard, naquit une création olfactive originale, vendue à 200 exemplaires dans une étoile richement parée de cristaux Swarovski.
Osé et inattendu, ce rapprochement est pourtant moins incongru qu’il n’y paraît. Tout d’abord parce que parfum et cognac sont tous deux des jus et tous deux inscrits dans les registres du rare et de l’exceptionnel. Ensuite, parce que dans le vocabulaire du cognac, l’expression « la part des anges » correspond au volume d’alcool qui s’évapore dans les fûts lors de la macération. Quoi de plus légitime alors que le parfum Angel s’installe là où les anges passent ? Enfin, parce qu’en osant confronter son jus à l’air, au bois et au temps, _ _ Thierry Mugler transgresse les codes de la parfumerie comme il l’a fait en lançant le premier parfum gourmand aux notes de chocolat.
Susciter des rencontres entre univers a priori très éloignés est devenu le carburant du marketing d’aujourd’hui, c’est entendu. Cette démarche peut consister pour une marque à mettre un créateur au service du pack d’un de ses produit afin de « réenchanter » le quotidien de ses consommateurs. Ne peut-elle pas aussi s’exprimer par le rapprochement de deux savoir-faire en vue de la création d’un produit totalement original ? Une véritable expérience de marques en quelque sorte : imaginée et tentée par elles.

C’est la douzième édition de cet incontournable exposition présentée comme le 1er salon international du design historique et moderne, des arts décoratifs et de l’art moderne. du mercredi 2 avril au dimanche 6 avril 2008
80 exposants y présentent les grands noms et les futurs talents aux collectionneurs et amateurs.

Comme il est dit dans le dossier de presse :
"Le PAD se transforme ainsi en un vaste décor du chic et du bon goût, infinie mosaïque composée de talents multiples venus des quatre coins du monde."
Voyez, fidèles d’Admirable Design, c’est fait pour vous !

Tous les jours de 11h00 à 20h00 au Jardin des Tuileries.
Jusqu’à 22h00

Un site à visiter

Photo Va Va Voom Hot Shots

Selon une étude publiée par le cabinet Forrester, les jeunes internautes français, âgés de 12 à 24 ans, seraient les champions d’Europe du « blogging », c’est-à-dire de la lecture des blogs, de leur commentaire et de leur publication ou mise à jour. 72% d’entre eux liraient des blogs « une fois par mois ou plus » et 51% les commenteraient « une fois par mois ou plus ».
En France, la lecture de blogs serait ainsi la deuxième activité des jeunes sur le net après l’envoi d’e-mails (89%). Voilà qui ne peut être sans effets sur leurs relations aux marques. Les habitudes prisent dans le virtuel finissant un jour par se retrouver dans la vraie vie. Habituée depuis toujours à naviguer sur le Net, de sites communautaires en forums de discussions, une génération entière de consommateurs fréquente donc aujourd’hui avec assiduité les blogs où elle se confie en toute transparence, livre ses états d’âme, échange ses points de vue...
C’est avec ces habitudes que les marques seront demain « consommées ». Par la parole avant le geste. Les marques avaient l’habitude de cibler leurs consommateurs, les voilà aujourd’hui devenues cibles de leurs conversation.
Lors d’une interview, qui n’était pas sans rappeler l’ambition d’une chaîne de télévision d’occuper les temps de cerveau disponibles, le patron de Facebook, Mark Zuckerberg déclarait qu’il voulait « aider les marques à faire partie des conversations quotidiennes de ses membres ».
L’ambition est affichée.

Reste à trouver les chemins pour y parvenir.

Alors que la société de consommation ne cesse de susciter des signes de rejet, la société de conversation se dessine peu à peu.

Nous vous laissons à la contemplation du cockpit de la cathédrale des airs qu’est le A380 d’Airbus...d’autant qu’en cliquant sur ce lien
visiter le cockpit de l’A380
c’est une balade panoramique de 360° qu’Admirable Design vous offre !

Armani à Ginza

Au Japon, Giorgio Armani a récemment inauguré un immeuble de onze étages réunissant, outre une boutique de vêtements à sa griffe et un magasin de meubles Armani Casa, un restaurant italien, un club privé et un centre d’hydrothérapie. Le joaillier Bulgari a déclaré qu’il souhaitait en faire autant.
En France, Baccarat (désormais propriété du groupe hôtelier Starwood) vient d’annoncer sa décision d’ouvrir des hôtels cinq étoiles un peu partout dans le monde. Quel que soit le pays et dans des proportions différentes, les marques de luxe affichent donc toutes désormais une même ambition : quitter leur territoire d’origine, associé à des produits et à un savoir-faire historique, pour s’immiscer dans l’univers des services où leur imagination peut s’exercer sans limites. S_ i l’ambition est vertueuse (s’affirmer comme des marques « life-style », faire preuve de créativité, séduire des clients toujours plus en quête d’étonnement, se démarquer de la concurrence), elle n’est pas sans risques. En quoi un hôtel Baccarat sera-t-il différent d’un hôtel Bulgari ? C’est à cette question et, à travers elle, à celle de leur légitimité, que ces marques devront apporter une réponse précise si elles ne veulent pas être perçues comme de « simples » étiquettes, certes séduisantes, mais parfaitement interchangeables.
Une nouvelle offre doit donc être imaginée, entre produits et services. Dans la conquête de ce nouvel eldorado, ce ne seront pas forcément les marques les plus fortes qui seront les plus avantagées, mais celles qui réussiront le mieux à exporter le savoir-faire contenu dans leurs produits dans les services qu’elles proposeront.
Si l’avenir des produits est bien dans les services, celui des services ne peut pour autant s’envisager en faisant abstraction des produits.

A l’occasion de l’exposition universelle qui vient de se terminer au Japon, Toyota a présenté plusieurs types de robots.
On peut se poser la question du pourquoi...
Regardons de plus près les types de robots :

Un robot qui marche, de 35 kg et de 120cm de hauteur peut assister les personnes handicapées... et jouer de la musique ! Un bienfaiteur de la vie sociale.

Un robot sur roues, qui joue de la musique... bien sûr, mais dont le rôle est de fabriquer à la chaîne. Il mesure un mètre de haut et ne pèse que 35 kg.
C’est un ouvrier qui peut travailler à plusieurs tâches avec ses mains électroniques. Il suffit de le programmer en concordance avec les machines et... il produit sans fatigue, sans syndicat, jours et nuits. Le rêve de tous les patrons ?

Un robot qui est chevauché par l’homme et c’est ce dernier qui en prend les commandes ! Il mesure 180 cm et pèse 75 kg (normes tout à fait humaines !). On imagine le rôle incroyable en tant qu’assistant de malades handicapés moteurs... Un autre binefaiteur de l’humanité.

On voit que les Japonais ont d’abord conçu les robots sans utilité, simplement pour montrer leur savoir-faire. Il n’en est plus de même aujourd’hui.

Les raisons qui militent en faveur de ses recherches étonnantes, sont multiples et très cohérentes. On peut en citer quelques-unes.
- Mobiliser le public sur les thèmes de la recherche avancée et des budgets qu’elle réclame. La rendre ainsi plus accessible.
- Prévoir la nécessité d’assister les habitants du pays le plus âgé du monde moderne et...
- Faire face à la pénurie de jeunes pour assister les vieillards
- Limiter le besoin de main-d’œuvre non spécialisée dans l’industrie, donc limiter l’afflux d’émigrés mal acceptés au Japon.

Avec l’explosion exponentielle de l’intelligence non biologique dans les dix prochaines années, on peut s’attendre à avoir des surprises énormes "made in Japan".
Notre regard amusé se transformera peut-être en regard d’envie...

Marques et couleurs

Les Editions du Mécène

Gros et beau bouquin de grand format, de 220 pages, il faut reconnaître qu’il en impose.
La couverture particulièrement réussie représente des échantillons de matériaux variés de couleurs comme s’il s’agissait d’une planche Pantone.

En vérité cette couverture reflète bien le contenu du livre d’Olivier.
Pas de longs discours théoriques sur les sens multiples des couleurs dans le passé, dans les traditions, voire, pas de référence non plus au design, excepté celui de son agence. Pas de considérations intellectuelles non plus. Il laisse ce rôle, brièvement, à quatre personnalités invitées à délivrer leur perception de la couleur. Mention spéciale à Christian Lacroix qui affirme des couleurs qu’elles sont "un chaos énigmatique, jubilatoire ou soucieux si on lâche les brides." Faut dire que celui-là sait de quoi il parle...

Pour le reste du livre tout est démonstration visuelle, texte concret et simplicité logique. D’ailleurs l’auteur, homme de convictions que l’on connaît, nous prévient :
"Pour être franc je maudis les livres artistiques qui intellectualisent une démarche."

Page intérieure

Démonstration du noir

L’originalité et l’intelligence de cet ouvrage et de suivre les réflexions perso de son auteur, au travers de pages remplies des travaux de l’agence et classés par couleurs. Une sorte de gros catalogue de ses créations reliées entre-elle par le thème de leur couleur.
Au final cela donne un album facile à consulter et bourré d’exemples contemporains puisque créés par le designer lui-même et ses équipes, autour des marques de notre quotidien.
Une sorte d’interprétation des valeurs des couleurs dans notre monde d’aujourd’hui, sans prise de tête.
La mise en page est belle, franche avec deçi-delà des surprises de forme ou de typographie, à l’image du magazine annuel édité par l’agence.
Bref, un livre de vulgarisation, professionnel, ouvert, généreux qui donne envie de regarder autour de soi combien belle est la vie colorée autour de soi.

L’acheter ? C’est 57 € ici

Page intérieure

Application du bleu