Le design secret du petit beurre Lu…

Le design n’est pas de donner uniquement la “belle forme” à un objet, c’est aussi et surtout de lui donner un sens. Et ce pour un produit d’exception comme pour un produit quotidien. Nous prendrons aujourd’hui l’exemple du petit beurre Lu dont son géniteur Louis Lefèvre-Utile en a conçu lui-même le design bien avant l’arrivée des agences de design et des règles du marketing.
Admirable Design vous invite à en découvrir le secret…en compagnie de Jean-Jacques Evrard, Monsieur Pentawards.

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Chine : quand le design occidental dérape…

Labbrand est une société de “naming” française installée en Chine et en France (auteure entre autre de Kadjar de Renault) animée par son fondateur Vladimir Djurovic. Voici un amusant témoignage des erreurs ou non, commises par les marques occidentales sur le marché chinois à l’occasion du nouvel an, celui du singe, écrit par Amy Loa et Nicolas Farman.
Pas facile d’entrer dans les subtilités chinoises…

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Ces marques “expérientielles”…

Stéphane Ricou, patron de l’agence Brand Union dans plusieurs pays d’Europe, a confié à Admirable Design sa vision de l’évolution de la marque, du comportement des consommateurs dans deux précédents articles. Voici le dernier consacré aux marques qui ont réussi cette mutation du logo à l’expérience…
À vous le micro Stéphane…

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Quels consommateurs ?

Dans un premier article consacré à la marque devenue expérience pour le consommateur, ce second article s’intéresse particulièrement à ce dernier.
Comment le consommateur ou le non-consommateur perçoivent-ols ce changement de statut, disons même de mission, de la marque ?
Stéphane Ricou en charge de l’agence Brand Union dans plusieurs pays européens continue son enquête…

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La marque ? Changez tout !

Stephane Ricou est un nom dans la profession. Il dirige l’agence de design Brand Union dans plusieurs pays d’Europe, ce qui l’amène à observer les mutations profondes qui se produisent autour de la marque. Des cosmétiques Ladurée ? Des wagons Starbucks ?
Et si ce n’était que le début d’une révolution en marche ?
Stéphane dans ce premier article, confie à Admirable Design son bloc notes de voyageur du design …

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Naming…Made in China !

Un coup de chapeau à Vladimir Djurovic qui a fondé une société de naming comme on dit en français… à Shanghaï en 2005 avec pour marque Labbrand. Aujourd’hui Vladimir Djurovic est à la tête d’une équipe qui compte plus de 50 personnes regroupant une quinzaine de nationalités différentes et plus de 20 langues sont parlées couramment par les équipes. Affichant une forte croissance, Vladimir Djurovic décide de poursuivre l’aventure en ouvrant une agence à Paris. Kadjar de Renault, c’est lui.
Récit…

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La marque ? Réfléchir avant de créer svp !

Travailler sur le positionnement d’une marque c’est 8O% d’échanges, d’études, d’écoute …
A quoi sert une telle démarche si les collaborateurs ne se sentent pas plus fiers ? Pourquoi dépenser tant d’énergie, de temps et d’argent si le but n’est pas atteint : accroitre les ventes et valoriser l’entreprise.
Laurent Vincenti, Directeur de la création et de la stratégie de Teal Green donne son point de vue. Sans équivoque…

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Créer une marque ? Cool !!

Cécile Mataillet, Directrice de projets chez Name City nous délivre là un article iconoclaste sur la façon de trouver un nom de marque : ne faites pas appel aux pro, trouvez un nom qui n’évoque rien… même imprononçable, pas de protection juridique, etc. !
Son credo ? Un nom émotionnellement chargé est un déclencheur déterminant (on en revient toujours à l’émotion).
Rafraîchissant.

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Destins de marques… histoires d’hommes.

Encore un livre sur les marques ? Oui, mais celui-ci ne ressemble pas aux autres. Sa mise en page est résolument moderne, l’iconographie dense et les textes de l’historien des marques Jean- Watin-Augouard, se lisent comme un roman.
Il s’est associé à Frank Jaén consultant en entreprises et rédacteur/photographe de presse.
Une collaboration fructueuse pour raconter 25 marques que l’on croit connaître.
Que pouvez-vous dire sur l’origine de Leonidas ? Samsonite ?Haribo ? Eden Park ? Hyundai ? Ouvrez-vite le bouquin…

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