Designer-client : comment travailler ensemble ?

Les com­pé­ti­tions gra­tuites, les devis écra­sés, les délais irres­pon­sables sans par­ler de la mécon­nais­sance du tra­vail de desi­gner… Voi­là ce qu’on peut entendre du côté des agences de desi­gn depuis une dizaine d’an­nées. Un mal fran­çais ? Et côté des annon­ceurs quels sont les griefs ? L’ADC (Asso­cia­tion Desi­gn Conseil) s’est asso­ciée à l’U­DA (Union des Annon­ceurs) pour éta­blir des règles de bonne rela­tion com­mer­ciale.
Ce ne sera pas la pre­mière fois que des règles auront été écrites ; elles sont res­tées sans suite. Pour autant ne bou­dons pas notre plai­sir et saluons ce nou­veau guide, sérieu­se­ment bâti.
Sou­hai­tons qu’il devienne la bible du métier côté design…comme du côté marques.

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Mémoire, design et création de valeur…

Gérard Caron pré­si­dé de nom­breuses créa­tions dans le domaine du desi­gn mais il a sur­tout cher­ché à com­prendre les com­por­te­ments conscients et incons­cients du public face à une marque, à un pro­duit.
En par­ti­cu­lier com­ment le desi­gn pou­vait créer de la valeur et com­ment il pou­vait être per­çu.
Il livre ici quelques-unes de ses réflexions pour Admi­rable Desi­gn… où il est un peu chez lui !!

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Le design secret du petit beurre Lu…

Le desi­gn n’est pas de don­ner uni­que­ment la « belle forme » à un objet, c’est aus­si et sur­tout de lui don­ner un sens. Et ce pour un pro­duit d’ex­cep­tion comme pour un pro­duit quo­ti­dien. Nous pren­drons aujourd’­hui l’exemple du petit beurre Lu dont son géni­teur Louis Lefèvre-Utile en a conçu lui-même le desi­gn bien avant l’ar­ri­vée des agences de desi­gn et des règles du mar­ke­ting.
Admi­rable Desi­gn vous invite à en décou­vrir le secret…en com­pa­gnie de Jean-Jacques Evrard, Mon­sieur Penta­wards.

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Chine : quand le design occidental dérape…

Lab­brand est une socié­té de « naming » fran­çaise ins­tal­lée en Chine et en France (auteure entre autre de Kad­jar de Renault) ani­mée par son fon­da­teur Vla­di­mir Dju­ro­vic. Voi­ci un amu­sant témoi­gnage des erreurs ou non, com­mises par les marques occi­den­tales sur le mar­ché chi­nois à l’oc­ca­sion du nou­vel an, celui du singe, écrit par Amy Loa et Nico­las Far­man.
Pas facile d’en­trer dans les sub­ti­li­tés chi­noises…

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Ces marques « expérientielles »…

Sté­phane Ricou, patron de l’a­gence Brand Union dans plu­sieurs pays d’Eu­rope, a confié à Admi­rable Desi­gn sa vision de l’é­vo­lu­tion de la marque, du com­por­te­ment des consom­ma­teurs dans deux pré­cé­dents articles. Voi­ci le der­nier consa­cré aux marques qui ont réus­si cette muta­tion du logo à l’ex­pé­rience…
À vous le micro Sté­phane…

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Quels consommateurs ?

Dans un pre­mier article consa­cré à la marque deve­nue expé­rience pour le consom­ma­teur, ce second article s’in­té­resse par­ti­cu­liè­re­ment à ce der­nier.
Com­ment le consom­ma­teur ou le non-consom­ma­teur per­çoivent-ols ce chan­ge­ment de sta­tut, disons même de mis­sion, de la marque ?
Sté­phane Ricou en charge de l’a­gence Brand Union dans plu­sieurs pays euro­péens conti­nue son enquête…

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La marque ? Changez tout !

Ste­phane Ricou est un nom dans la pro­fes­sion. Il dirige l’a­gence de desi­gn Brand Union dans plu­sieurs pays d’Eu­rope, ce qui l’a­mène à obser­ver les muta­tions pro­fondes qui se pro­duisent autour de la marque. Des cos­mé­tiques Ladu­rée ? Des wagons Star­bucks ?
Et si ce n’é­tait que le début d’une révo­lu­tion en marche ?
Sté­phane dans ce pre­mier article, confie à Admi­rable Desi­gn son bloc notes de voya­geur du desi­gn …

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Naming…Made in China !

Un coup de cha­peau à Vla­di­mir Dju­ro­vic qui a fon­dé une socié­té de naming comme on dit en fran­çais… à Shan­ghaï en 2005 avec pour marque Lab­brand. Aujourd’hui Vla­di­mir Dju­ro­vic est à la tête d’une équipe qui compte plus de 50 per­sonnes regrou­pant une quin­zaine de natio­na­li­tés dif­fé­rentes et plus de 20 langues sont par­lées cou­ram­ment par les équipes. Affi­chant une forte crois­sance, Vla­di­mir Dju­ro­vic décide de pour­suivre l’aventure en ouvrant une agence à Paris. Kad­jar de Renault, c’est lui.
Récit…

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La marque ? Réfléchir avant de créer svp !

Tra­vailler sur le posi­tion­ne­ment d’une marque c’est 8O% d’échanges, d’études, d’écoute …
A quoi sert une telle démarche si les col­la­bo­ra­teurs ne se sentent pas plus fiers ? Pour­quoi dépen­ser tant d’énergie, de temps et d’argent si le but n’est pas atteint : accroitre les ventes et valo­ri­ser l’entreprise.
Laurent Vin­cen­ti, Direc­teur de la créa­tion et de la stra­té­gie de Teal Green donne son point de vue. Sans équi­voque…

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