L’image de la marque…

Une marque est une façon de dis­tin­guer un pro­duit d’un autre. Elle est sou­vent le nom d’un fon­da­teur ou le fruit d’une recherche d’un cabi­net de bran­ding. Mais il y a bien une image der­rière le mot qu’est la marque… Qui l’emporte le mot ou l’i­mage ?

En ce temps du Mon­dial de l’Au­to­mo­bile, une réflexion sur la part émo­tion­nelle et ima­gi­naire de la marque s’im­po­sait.

C’est notre rédac chef, Gérard Caron qui s’y est col­lé…

Lire la suite

La marque, un plaisir d’acheter ?

Eric Phé­lip­peau, Pré­sident de By Agen­cy Group, répond par l’af­fir­ma­tive.

La marque doit dis­til­ler du plai­sir (mais pas seule­ment…) à ces consom­ma­teurs.

Une évi­dence ? Oui, mais peut-être trop oubliée. Son agence a mis au point une méthode de réflexion – le Bam – qu’E­ric par­tage ici avec les amis d’Ad­mi­rable…

Lire la suite

Histoire(s) de marques

Héri­tières d’un pas­sé pres­ti­gieux ou banal, vieilles dames res­pec­tables ou jeunes pousses inno­vantes, toutes les marques ont une his­toire à racon­ter, ou à inven­ter.

Jean-Watin Augouard, spé­cia­liste de l’his­toire des marques, et Louis Como­let, direc­teur géné­ral de l’a­gence Cltg Desi­gn, nous livrent leurs réflexions.

En voi­là deux qui savent de quoi ils parlent ! Vous avez le micro…

Lire la suite

Logos sublimes ou subliminaux ?

Vous n’al­lez plus regar­der les logos comme avant… après avoir lu et regar­dé cet article de Jean-Jacques Evrard (Penta­wards). Car il existe des logos sub­li­mi­naux qui ont une forme en creux dans la forme en relief laquelle l’emporte tou­jours… A moins que votre regard atten­tif de détourne le piège visuel…

Lire la suite

Pantone et design un mariage d’amour

Pan­tone cela vous évoque la cou­leur, non ?

Mais que savez-vous de plus sur cette marque, puis­qu’il s’a­git bien d’une marque ?

Jean-Jacques Evrard (Penta­wards) nous en apprend de toutes les cou­leurs sur cette incroyable odys­sée.

Pan­tone ? Bien plus qu’un petit nuan­cier si cher aux desi­gners !

Lire la suite

En mai fais ce qu’il te play…

Avec 1056 dépôts de marques en France incluant le mot PLAY, et alors que Google a récem­ment choi­si cette appel­la­tion pour dési­gner son offre VOD, il sem­blait utile à Cyril Gaillard, le direc­teur de l’a­gence de naming Béné­fik, de reve­nir sur la séman­tique de ce mot très en vogue dans de mul­tiples sec­teurs.

Lire la suite

La face cachée des logotypes…

Jean-Jacques Urvoy est direc­teur de col­lec­tion chez Eyrolles mais avant tout conseil auprès des marques.

A ce titre, il dévoile pour Admi­rable Desi­gn les aspects cachés, voire incons­cients, des logo­types de marques. Car les desi­gners qui créent les marques puisent dans leur culture certes, mais aus­si dans leur incons­cient…

Lire la suite