Catégorie : Marques

De l’importance de la marque…

Stéphane Bertoux, de l’agence de design Nexteo Paris et Shanghaï, s’est interrogé sur la place que doit occuper une marque, sous forme de son logo, sur le facing d’un packaging.

Il a mené une enquête sur un panel de 35 grandes marques et partage ses conclusions avec les amis d’Admirable Design.

Thanks Stéphane (nous ne savons pas le dire en chinois…) !

Suite

Noms de domaine : quelle protection ?

Ryane Meralli notre juriste spécialiste des noms de marques se pose la question des noms de domaine.
Quelle protection apportent-ils à leur propriétaires ? Cela semble si simple de déposer un nom sur le net !

Quid des marques 100% net (Admirable Tea), mi-net et mi-distribution (Fnac.com), etc.

Les réponses sont ici. Chanceux amis d’Admirable Design…

Suite

La contrefaçon de marque. Comment être indemnisé ?

Ryane Meralli avocate des marques au cabinet Carler, nous fait partager son expérience en matière de protection des marques et des produits.

Ce sont des articles (voir ceux qui sont archivés) qu’il faut imprimer et conserver.

Ryane a l’art d’expliquer clairement les sujets compliqués. Avec elle, les designers d’Admirable Design vont se passionner pour le droit !!

Suite

Dans un monde multimédial que devient le design ?

_ Et que devient le designer concepteur des identités visuelles ?

Suit-il le mouvement ? N’est-il pas encore ancré sur des schémas archaïques d’une autre époque ?

Il y a fort à parier que la réponse soit …positive !

Alors, histoire de secouer nos petites cellules grises et avant d’être ringardisés, lisons vite l’article de Peter Sieben, qui préside son agence de design aux Pays-Bas.

Suite

Identités visuelles et médias

L’identité visuelle offre un bon terrain d’observation pour saisir certaines des transformations qui affectent les médias, en termes de pratiques (ils sont utilisés en tant que supports par les organisations) et de représentations ( ils sont perçus comme un espace de mise en visibilité). Entre exploitation et surexploitation, attention inédite et fonctionnalisme réducteur, les médias n’ont jamais été l’objet d’un tel intérêt. Ni, peut-être, d’un tel appauvrissement symbolique.

Elodie Boyer conseil en identité visuelle et Valérie Patrin maître de conférence à l’Université 4, nous font part de leurs recherches sur ce savant sujet…

Suite

Le sigle, cauchemar de la secrétaire !

Quand un spécialiste de la marque comme Cyril Gaillard, fondateur de Bénéfik, se penche sur les entreprises qui se nomment par des signes (Stmp, Sncf, Ratp, Lvmh,…), cela donne un article où l’expérience le dispute à la sensibilité créatrice.

Alors marques évocatrices ou marques sigles ?

Cyril quant à lui, à son idée là-dessus…

Suite

La sémiologie à la carte ?

Donner un sens à la création, au design et aux marques, est bien le but de la sémiologie.

Pourtant combien de sociétés font appel aux sémiologues ? Trop peu.

Peur d’une complexification des données ?

Crainte d’une inutilité, tout simplement ? A quoi cela peut donc servir ?

Ou méconnaissance d’un processus pourtant bien établi ?

Il y a pourtant des formules innovantes dans le domaine. Les sémiologues se font plus accessibles.

Admirable Design en a rencontré un ! François-Xavier Bellest créateur d’une nouvelle approche appelée « Sémio’Speed ». En attendant le Fast-Sémio (!), voyons cela de plus près…

Suite

Yoplait : reality com !

Incroyable cette expérience menée par Yoplait aux Usa. Des consommatrices testent les produits Yoplait pour mincir et partagent leur vie 24 heures sur 24 avec les internautes ! Nicolas Chomette nous parle de reality show… L’expérience est révélatrice de la personnalisation de la consommation suivant des modes et dans des supports nouveaux.

Le design sera concerné directement dans le futur immédiat. Alors, à lire !

Suite

Design, marques et identité…

Raphaël Pachiaudi en sociologue du marketing, continue pour Admirable Design, ses réflexions sur la construction de l’identité du consommateur et son environnement d’objets, de références et de marques. Le marketing affinitaire a son penseur.

Il n’est pas défendu de réfléchir au sens et aux conséquence de notre acitivté.

Suite

Le dessin communautaire : une protection avantageuse !

Comment protéger ses créations ?

Ryane Meralli, avocate en propriété industrielle du cabinet Carler, partage son expérience avec les fidèles d’Admirable Design. Savez-vous qu’il existe des moyens nouveaux rapides, demandant peu de formalités pour se protéger, poursuivre les contrefacteurs ou les dissuader ?

Encore un article à conserver !

Suite

Créer un nom de marque ?

Cyril Gaillard de la société Benefik, spécialisée dans la création et la stratégie des marques, livre à Admirable design ses réflexions sur la difficulté grandissante de trouver la marque idéale qui réponde à tous les critères juridiques comme créatifs !

Car le design commence toujours par une marque…

Suite