Une nouvelle identité graphique pour Keolis

L’opéra­teur de trans­ports publics a dévoilé le 9 octo­bre sa nou­velle iden­tité visuelle signée Saguez & Part­ners. La précé­dente (pho­to), datant de 2001, ne reflé­tait plus l’am­bi­tion mon­di­ale du trans­porteur. Avec une typogra­phie ronde mais des extrémités de let­tres pointues, elle exprime ses valeurs d’écoute et de parte­nar­i­at avec les col­lec­tiv­ités ter­ri­to­ri­ales en même temps que le dynamisme. Elle utilise deux couleurs : le bleu lagon por­teur d’innovation et le taupe pour l’ancrage local.

Le nou­veau logo de Keo­lis réal­isé par Saguez & Part­ners.

Keo­lis trans­porte 3 mil­liards de per­son­nes par an et a mul­ti­plié son chiffre d’affaires (5 mil­liards d’euros) par cinq depuis sa créa­tion en 2001 autour de deux action­naires : la SNCF à 70 %, et la Caisse de dépôt et place­ment du Québec à 30 %. Son anci­enne iden­tité ne reflé­tait pas cette portée mon­di­ale et n’était pas en phase avec le nou­veau con­texte con­cur­ren­tiel de la mobil­ité.

L’an­cien logo et sa sig­na­ture, datant de 2001, ne cor­re­spondaient plus aux nou­velles ambi­tions inter­na­tionales du trans­porteur.
“On entre dans la troisième généra­tion des trans­ports après le chemin de fer à vapeur et l’automobile
indi­vidu­elle, explique Thomas Bar­belet, directeur exé­cu­tif en charge de la mar­que et de la com­mu­ni­ca­tion.
Aujourd’hui on assiste à des usages col­lec­tifs, partagés et élec­triques voire autonomes, facil­ités par le dig­i­tal. De nou­veaux acteurs appa­rais­sent comme les Gafas (Google, Ama­zon, Face­book, Apple) avec Google en tête, et les con­struc­teurs auto­mo­biles.”

 Keo­lis, qui avait envis­agé de chang­er de nom avant de valid­er la dimen­sion inter­na­tionale de son patronyme, adopte une nou­velle sig­na­ture, “More ways, more life”, pour exprimer tous les nou­veaux modes de trans­ports (du Vélib’ à Blablacar).

La nou­velle sig­na­ture de Keo­lis adopte l’anglais pour séduire l’in­ter­na­tion­al.

Le trans­porteur a con­fié la décli­nai­son de son iden­tité sur les sup­ports de com­mu­ni­ca­tion à Mean­ings (NDLR : l’a­gence vient de fusion­ner avec 4ventsgroup) et à Angie+1 pour le dig­i­tal. Elle pub­liera deux fois par an une revue  bap­tisée Pulse sur le thème de la mobil­ité. ■ Pas­cale Caus­sat

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