Brice Auckenthaler associé fondateur de Tilt Ideas spécialisé dans l’innovation en entreprise, cette fois-ci a repéré des designs de produits directement inspirés par des artistes.
On connaissait la Tag Heuer de Di Caprio, la rose Line Renaud de Meillan, le Coca-Cola Light de Karl Lagerfeld mais un pas de plus est franchi. Le produit est directement inscrit dans l’univers de la star !
Ca change tout !
L’artiste et la marque
Pionnier de l’association d’une marque de casque à un artiste, Beats by Dr Dre est l’archétype d’un co-branding réussi.
Beats by Dr Dre est une gamme d’écouteurs et d’enceintes créée par l’artiste hip-hop Dr Dre et le président du label Interscope Jimmy Lovine.
Ces produits sont manufacturés et distribués sous la licence exclusive de la compagnie Monster Cable.
Lancée en 2008, ces produits ont connu un succès mondial phénoménal et sont devenus une source d’inspiration pour beaucoup d’entreprise et d’artistes. Ils ont été vus dans un grand nombre de vidéo-clips avant leur sortie (Lady Gaga, P. Diddy Far East Movement)…
Beats By Dr Dre doit son succès à une campagne de communication poussée basée sur le « product placement » et le « celebrity effect ».
Résultat : 1,3 millions de produits vendus fin 2010 !
