Les nouvelles initiatives créatives en… 5 bascules !

Stéphane Ricou PDG de Brand Union France et partie de l’Europe a organisé avec son équipe une très intéressante réunion pour nous enseigner le décodage des émergences créatives qui fleurissent ici et là.
Avec un classement en 5 bascules (les moments charnières de tendances) nouvelles façons d’imaginer et de créer dans un futur proche pour y voir plus clair.
À lire…et relire.

admirable_design_sourires-2.jpg

S’inspirer des nouvelles initiatives créatives

En tant qu’agence de conseil en communication et création il est pour nous essentiel de jouer un rôle de décodeur de notre temps et de livrer à nos clients une lecture de leur environnement qui puisse les guider et les inspirer.
Comme le dit L’Oréal nous vivons dans un monde V.U.C.A (volatile, un certain, complexe, ambiguous), un monde où tout change très/trop vite, où il nous paraît essentiel d’imaginer autre chose qu’un arrêt sur image ou une énième présentation de tendances ou de visions.
Cette notion de mouvement nous a poussés à considérer ce que nous appelons “les bascules”, ces moments où l’on passe d’un état de fait à un changement, une réorientation qui impacte ce qui nous semblait établi.
Dans ce cadre nous avons identifié 5 bascules qui ont initié des changements de perspectives pour les marques et créent ainsi de nouvelles façons d’imaginer et de créer dans un futur proche.
admirable_design_tendances.jpg

#1 Une nouvelle façon de faire : briser les règles

1. Transformer son rapport aux normes d’un métier
> Le process
> Le rapport au temps
> La communication
2. S’inspirer d’univers non connexes

#2 La transformation des usages : pervertir les modèles

1. Transposer les usages du réel au virtuel et inversement.
2. Remplacer la fonction par l’expérience.
3. Rencontrer ses consommateurs en dehors de l’achat.

#3La généralisation des comportements : le partage au sens digital

1. Envisager le partage au delà de la diffusion mais comme une matérialisation de la bienveillance.
2. Intégrer le partage en amont dans son process de création comme une fonction à part entière.
3. Partager plus qu’une culture, ou des valeurs…Partager du temps.

#4 Une nouvelle économie : le pragmatisme sensible

1. Comprendre son éco système pour savoir récompenser chaque acteur.
2. Valoriser la connivence de la marque avec son audience à travers ses services et ses actions.
3. Identifier toutes les conséquences de ses engagements.

#5 Le renouveau du process créatif : la reconnexion à l’essence

1. Faire vivre le mythe de la marque au travers d’éléments tangibles (aussi).
2. Honorer son histoire dans chacune de ses actions.
3. Introduire un « storytelling » de marque à chacun de ses points de contact (catalogue, retail, site…).