Le lait ne compte pas pour du beurre

Rares sont les pro­jets d’é­tu­diants sur le site. Par timi­di­té ? Voi­ci une belle excep­tion qui nous vient de l’É­cole de desi­gn de Nantes Atlan­tique, sur un sujet moins simple qu’il n’y paraît : com­ment inno­ver avec une boîte car­ton genre Tetra Pack ?

En matière de typo­gra­phie, la ron­deur de l’Aqua Gro­tesque pour le texte infor­ma­tif évoque la dou­ceur des pro­duits lai­tiers et la Din Bold pour les chiffres rap­pelle ceux de la célèbre Flip Clock.

UNE MISE EN BOITE TRÈS PRO !

Quatre étu­diants* de 3ème année du cycle bache­lor desi­gn gra­phique de l’École de Desi­gn Nantes Atlan­tique ont dû, pour un work­shop packa­ging, ima­gi­ner une créa­tion de marque et un sys­tème d’identification pour un pro­duc­teur de viande de bœuf et de lait nan­tais. Brie­fés sur le contexte social et sur les nou­velles habi­tudes de consom­ma­tion, comme les cir­cuits courts ou la natu­ra­li­té, ils ont dis­po­sé de cinq jours et des moyens tech­niques de l’école pour réa­li­ser leur pro­jet. La phi­lo­so­phie de l’école étant que les futurs don­neurs d’ordre mettent la main à la pâte afin de cer­ner les pro­blé­ma­tiques packa­ging. Cela contri­bue à les rendre aptes à com­prendre et à satis­faire une demande en pro­po­sant des réponses gra­phiques.

Quatre faces, quatre heures et quatre expres­sions fami­lières pour tra­duire les temps forts qui rythment la jour­née et les ins­tants fami­liaux atta­chés à la consom­ma­tion du lait. L’ouverture dans l’angle et son bou­chon vert pour la natu­ra­li­té pré­sente un double avan­tage : évi­ter les rési­dus et de boire direc­te­ment à la brique.

À l’image d’un véri­table pro­jet d’agence, ils ont enchaî­né brains­tor­ming et veille artis­tique, conçu planches d’inspiration met­tant en images l’ambiance pres­sen­tie, esquis­sé des cro­quis afin de visua­li­ser le concept, de déve­lop­per des scé­na­rios et de posi­tion­ner la marque… Résul­tat : un packa­ging en car­ton pour la viande doté de poi­gnées, un logo en forme de bâti­ment agri­cole mali­cieu­se­ment bap­ti­sé « Ferme-là » ou encore une brique de lait au bec ver­seur pla­cé dans l’angle (voir pho­tos).

Ergo­no­mique, le pack offre une bonne prise en main et répond aux contraintes de sto­ckage et de conser­va­tion en rayon comme au réfri­gé­ra­teur.

Ce pro­jet de brique de lait dont l’identité visuelle s’inspire de la célèbre hor­loge Flip Clock, a été rete­nu pour par­ti­ci­per aux Penta­wards 2016.
* Mar­got Ricor­deau, Camille Tho­mas, Mar­tin Bon­nier et Alexis Rhe­tiere.