Le maître de la pub et les fusées recyclables

Du duo­pole de géants de l’In­ter­net à l’es­pé­rance de vie des hommes amé­ri­cains en berne, les signaux faibles déce­lés Phi­lippe Cahen, consul­tant en desi­gn et pros­pec­tive, paraissent peu réjouis­sants. Mais c’est sans comp­ter la fusée réuti­li­sable d’E­lon Musk.

Phi­lippe Cahen, prospectiviste.

Graine d’a­ve­nir ou écume des jours ? Les signaux faibles sont d’a­bord de la matière à réflexion, et comme le desi­gner est un déco­deur et un lieur de signes, tou­jours à l’af­fut de l’air du temps, dépen­dant de l’é­co­no­mie, il n’a qu’in­té­rêt à lire ceux déni­chés par un de nos consul­tants dans sa lettre men­suelle.

Signal faible 1 : pub Inter­net et télé
C’est his­to­rique. Pour la pre­mière fois cette année aux États-Unis, Inter­net dépas­se­ra la télé­vi­sion en dépenses publi­ci­taires. Et pour com­plé­ter, Google repré­sente 40,7 % des dépenses sur inter­net, Face­book 19,7 % (est.). Ce duo­pole est inquiétant.

Signal faible 2 : Google et Face­book face à l’éthique
Face­book, Google et You­Tube sont dénon­cés pour le pre­mier d’avoir favo­ri­sé Trump, pour le der­nier d’accoler des marques à des dis­cours hai­neux, extré­mistes, anti­sé­mites. Notam­ment au Royaume-Uni. La filiale bri­tan­nique de Havas a reti­ré ses bud­gets sur You­Tube et Google Dis­play. The­re­sa May, pre­mière Ministre du royaume a convo­qué les res­pon­sables locaux de Google, le mou­ve­ment de pro­tes­ta­tion s’est éten­du. Aux États-Unis, de gros annon­ceurs boy­cottent You­Tube. Si le risque éco­no­mique est faible, le risque d’image est fort. Les acteurs du numé­riques ne peuvent dif­fu­ser impu­né­ment des dis­cours de haine, encore moins à côté d’une marque. Dans ce monde hyper-réac­tif un concur­rent cré­dible se déve­loppe vite.

Pre­mière bou­tique Ama­zon Books ouverte à Seat­tle en 2015.

Signal faible 3 : le poids d’Amazon e‑commerce
Ama­zon a ache­mi­né, en 2016, 2 mil­liards d’articles dans le monde par sa place de mar­ché. En France, selon Mor­gan Stan­ley (l’A­mé­ri­cain ne détaille aucun chiffre), il aurait réa­li­sé en 2016 un chiffre d’affaires de 4,4 mil­liards d’euros (Mono­prix 4,2 mil­liards), 8 mil­liards d’euros en incluant sa place de mar­ché. Il serait le pre­mier dis­tri­bu­teur non ali­men­taire fran­çais. Le point d’achat d’Amazon est le smart­phone ou l’ordinateur. Les points de vente doivent mettre le client au centre de leur logique. Ce n’est plus un slo­gan. C’est une alarme.

Signal faible 4 : les amé­ri­cains morts de désespoirs
La démo­gra­phie n’est pas une ten­dance lourde, même si son évo­lu­tion est lente. En décembre der­nier, les Amé­ri­cains ont consta­té un recul de l’espérance de vie à la nais­sance de 2015 sur 2014. C’est Angus Dea­ton, prix Nobel d’économie 2015, qui constate dans ce siècle que les Blancs en milieu de vie (50–54 ans) ayant au plus le bac, ont un taux de mor­ta­li­té supé­rieur aux Noirs de 30 %, contre infé­rieur de 30 % en 1999. Ce qui peut expli­quer en par­tie le pre­mier constat men­tion­né. L’explication vient du manque de moyens pour se soi­gner et aus­si selon Dea­ton de « morts de déses­poirs », alcool, drogue, sui­cide. Taux amé­ri­cains pour les 50–54 ans : 80 pour 100.000. Taux fran­çais et alle­mand 45. Je laisse le lec­teur aller plus loin sur les « morts de déses­poir », par exemple chez les agri­cul­teurs fran­çais qui se sui­cident.
(NDLR, vous trou­ve­rez le pas­sion­nant article d’Anne Case et Angus Dea­ton (en anglais) ici : en savoir plus)

Fusée de Spa­ceX à l’atterrissage.

Signal faible 5 : la conquête de l’espace change de dimension
Voir le film Les figures de l’ombre mon­trant le pre­mier amé­ri­cain dans l’espace assu­ré par des cal­culs… à la main !
Ce qu’a fait Spa­ceX (Elon Musk) – mettre en orbite un satel­lite avec une fusée déjà uti­li­sée et qui pour­rait l’être encore – est d’abord une pre­mière his­to­rique et sur­tout une contre-logique à celle d’A­ria­nes­pace. Musk l’avait annon­cé en 2002, aux grands sou­rires polis de l’o­pé­ra­teur fran­çais. Le signal faible est qu’il ne faut pas craindre d’aller à l’encontre des logiques du moment, fussent-elles le fruit d’ingénieurs de très haut niveau.

  Signal faible 6 : la puis­sance du mot algorithme
Les ques­tions sur l’avenir du tra­vail fleu­rissent et encombrent les médias de toutes sortes. Les algo­rithmes tuent le tra­vail. Jamais les pro­grammes n’auraient tué le tra­vail. Mais les algo­rithmes, c’est tout autre chose… Il y a der­rière ce mot une réso­nance magique et mys­té­rieuse. Réso­nance ampli­fiée par le mot robot qui lui est asso­cié. Un robot fonc­tionne par algo­rithme. Un ordi­na­teur est sim­ple­ment programmé.