Le design packaging mondial…

Chaque année Penta­wards délivre les prix mon­diaux du packa­ging desi­gn. 1500 créa­tions de l’année venant de plus de 50 pays sont sou­mises à un jury inter­na­tio­nal de 10 pays pré­si­dé par Gérard Caron . C’est un poste d’observation unique.
Cela per­met de déter­mi­ner les grands cou­rants qui par­courent la pla­nète dans le domaine des pro­duits et de leurs packa­gings.

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La fin des communicants ?

En ce moment les métiers des com­mu­ni­cants n’ont pas bonne presse du tout ! Un expert renom­mé Alain Meu­nier, en per­for­mance col­lec­tive ( cabi­net Level Up) a concoc­té pour Admi­rable un papier redou­table qui ouvre large, mais les desi­gners doivent se tenir infor­més et… avoir des vues larges !
On pense bien enten­du aux men­songes sur l’I­rak, ceux de Tony Blair… et des autres, et récem­ment la scan­da­leuse absence d’é­thique d’un groupe comme Wolks­wa­gen pour­tant faci­le­ment don­neur de leçons…

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Ces marques « expérientielles »…

Sté­phane Ricou, patron de l’a­gence Brand Union dans plu­sieurs pays d’Eu­rope, a confié à Admi­rable Desi­gn sa vision de l’é­vo­lu­tion de la marque, du com­por­te­ment des consom­ma­teurs dans deux pré­cé­dents articles. Voi­ci le der­nier consa­cré aux marques qui ont réus­si cette muta­tion du logo à l’ex­pé­rience…
À vous le micro Sté­phane…

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L’impact du design

Ce n’est pas un bou­quin de plus sur le desi­gn, car celui-ci est une com­pi­la­tion argu­men­tée de qua­rante et un cas d’u­ti­li­sa­tion du desi­gn en entre­prises avec les résul­tats de « l’im­pact du desi­gn » sur les résul­tats com­mer­ciaux.
Pas de bla­bla, des cas. Rare donc indis­pen­sable pour bien com­prendre les méca­nismes et engre­nages que déclenche le desi­gn dans le monde des affaires.
Par­mi les auteurs signa­lons Phi­lippe Picaud, res­pon­sable du desi­gn chez Car­re­four, après avoir été celui de Décath­lon avec le suc­cès que l’on connaît…

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Quels consommateurs ?

Dans un pre­mier article consa­cré à la marque deve­nue expé­rience pour le consom­ma­teur, ce second article s’in­té­resse par­ti­cu­liè­re­ment à ce der­nier.
Com­ment le consom­ma­teur ou le non-consom­ma­teur per­çoivent-ols ce chan­ge­ment de sta­tut, disons même de mis­sion, de la marque ?
Sté­phane Ricou en charge de l’a­gence Brand Union dans plu­sieurs pays euro­péens conti­nue son enquête…

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