ADMIRABLE DESIGN

Pris lors d’une confé­rence de Gérard Caron (avec son accord!), ces huit points consti­tuants de toute grande marque mon­diale, sont à rete­nir.

C’est l’ob­ser­va­tion des 50 pre­mières marques mon­diales qui la conduit à cette syn­thèse.

La concen­tra­tion des grandes socié­tés mul­ti­na­tio­nales amène en Europe à la dis­pa­ri­tion de cer­taines marques locales qui ne sont pas faites pour affron­ter des mar­chés plus vastes. Cela à ame­né bon nombre de spé­cia­listes à pro­cla-mer la fin de l’ère des marques, spé­cia­le­ment en Europe et aux Etats Unis. Une obser­va­tion plus atten­tive des faits, dément ce pes­si­misme.

Peut-être est-il bon de se deman­der com­ment fonc­tionne la per­cep­tion d’une marque pour en opti­mi­ser la concep­tion ? Raphaël Pachiau­di sémio­logue et cher­cheur avec Gérard Caron, s’a­ven­turent dans le sys­tème neu­ro­lo­gique…