Le pourquoi des marques à succès

Pris lors d’une confé­rence de Gérard Caron (avec son accord!), ces huit points consti­tuants de toute grande marque mon­diale, sont à retenir.

C’est l’ob­ser­va­tion des 50 pre­mières marques mon­diales qui la conduit à cette synthèse.

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Les marques du 3ème millénaire

La concen­tra­tion des grandes socié­tés mul­ti­na­tio­nales amène en Europe à la dis­pa­ri­tion de cer­taines marques locales qui ne sont pas faites pour affron­ter des mar­chés plus vastes. Cela à ame­né bon nombre de spé­cia­listes à pro­cla-mer la fin de l’ère des marques, spé­cia­le­ment en Europe et aux Etats Unis. Une obser­va­tion plus atten­tive des faits, dément ce pessimisme. 

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La mémoire et la marque

Peut-être est-il bon de se deman­der com­ment fonc­tionne la per­cep­tion d’une marque pour en opti­mi­ser la concep­tion ? Raphaël Pachiau­di sémio­logue et cher­cheur avec Gérard Caron, s’a­ven­turent dans le sys­tème neurologique…

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