Vous avez dit « territoire de marque » ?
Gérard Caron nous livre quelques réflexions sur la notion de territoire de la marque. Exclusion ou inclusion ? Où l’on voit qu’il varie selon les réflexes de consommation. Ca se complique…
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Gérard Caron nous livre quelques réflexions sur la notion de territoire de la marque. Exclusion ou inclusion ? Où l’on voit qu’il varie selon les réflexes de consommation. Ca se complique…
Pris lors d’une conférence de Gérard Caron (avec son accord!), ces huit points constituants de toute grande marque mondiale, sont à retenir.
C’est l’observation des 50 premières marques mondiales qui la conduit à cette synthèse.
Fascinant ces milliers de distributeurs dans les rues des villes japonaises…et même en pleine campagne.
Quelques images…
La concentration des grandes sociétés multinationales amène en Europe à la disparition de certaines marques locales qui ne sont pas faites pour affronter des marchés plus vastes. Cela à amené bon nombre de spécialistes à procla-mer la fin de l’ère des marques, spécialement en Europe et aux Etats Unis. Une observation plus attentive des faits, dément ce pessimisme.
Peut-être est-il bon de se demander comment fonctionne la perception d’une marque pour en optimiser la conception ? Raphaël Pachiaudi sémiologue et chercheur avec Gérard Caron, s’aventurent dans le système neurologique…
Les tendances ont-elles une influence sur les méchanismes de nos comportements ? Mode, sociologie et psychologie feraient donc bon ménage…