Article publié le 6 février 2017 dans Typographie AddThis Social Bookmark Button

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Pour l’aéroport Marseille Provence, l’agence Saguez a construit un système d’identité visuelle avec un logotype particulièrement inspiré de l’architecture.
Ce qui donne une image à déchiffrer, vibrante et inédite qui sera totalement installée fin 2017.
C’est une sorte d’avant-première qu’Admirable vous présente !
Prenons le TGV pour aller voir cela de plus près...

Il faut savoir que l’aéroport Marseille Provence est le troisième aéroport en France après les parisiens. La nouvelle identité marque la volonté d’en faire la plus belle porte d’entrée dans le Sud !

Première inspiration : l’architecture
À le regarder cela saute aux yeux : ce logotype est avant tout inspiré de l’architecture environnante : celle de l’architecte Pouillon qui a laissé une forte empreinte à Marseille.
Innovante en France dans les années 60, sur le modèle
des aéroports de Sao Paulo et de La Réunion, l’architecture
tectonique du marseillais Fernand Pouillon laisse entrer la
lumière naturelle par les grandes baies vitrées verticales.
Le bâtiment et le paysage chantant et contrasté ont
inspiré le nouveau logotype, rythmé comme une trame
musicale, avec énergie et audace. Marseille n’est pas loin !

Seconde inspiration : les couleurs du Sud
C’est un véritable feu d’artifice de couleurs : ocre de
la Sainte Victoire, Orange de Van gogh, jaune paille, jaune soleil, vert tendre.
Le signe aux proportions harmoniques s’habille des
couleurs de la Provence. On y retrouve le bleu Méditerranée
qui se décline vers le bleu Azur, le vert des Calanques et
celui des champs d’oliviers. Au centre, les couleurs se
tournent vers le jaune du sable, les ocres orangés et rouges
du soleil et des terres d’Oc et du Roussillon. Le blanc
dominant laisse respirer les couleurs provençales, amène
de la lumière et du calme pour contrebalancer le stress du
voyage. Appliqué sur fond bleu marine exclusivement sur
la signalétique, le logotype offre une lecture optimale et
cohérente avec les codes aéroportuaires.

Troisième inspiration : des surprises…
L’agence a imaginé un parcours intérieur rythmé
par une diversité de mobiliers, de couleurs et de matériaux
qui calment l’aspect anxiogène du voyage aérien et des formalités de sécurité.
La moquette bleue et grise identifie les allées et les accès
aux portes d’embarquement par des damiers de couleur
qui créent un repère intuitif. Les sanitaires sont traités
comme des cubes de verre colorés visibles de loin. Le
bois présent par touches pour réchauffer les plateaux des
kiosques d’accueil et des banques d’enregistrement. La
signalétique simple et efficace, guide l’usager et identifie
clairement les services, comme les deux espaces enfants
ou les lieux de co-working. Le parcours est ponctué de
surprises qui invitent à la découverte de la région et à
l’expérience du voyage. Dans les salles d’embarquement,
le mobilier classique fait place à des assises inattendues
comme des chaises longues, des poufs ou des fauteuils à
alcôve qui apporte un autre regard sur l’espace et les vues.
Des vitrophanies guident l’oeil vers les paysages au-delà
des pistes.

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Longtemps une référence dans le design automobile, de Renault en particulier. Le monde entier le respecte. Avec humilité il apporte la révolution partout où il passe et a formé des centaines de jeunes professionnels.
Le Quément, créateur de créateurs… Aujourd’hui il se consacre avec le même succès au monde du bateau.

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