Article publié le 29 mars 2004 dans Packaging AddThis Social Bookmark Button

Clés du packaging de demain...

Second article de Stephane Ricoud, président fondateur de l’agence Paris-Venise, sur le packaging de demain.
Voici ses clés pour nourrir un discours ou un argumentaire sur le futur immédiat du packaging.
Utile !

LA CONSOMMATION A BOUGÉ !

Moins de temps à consacrer aux courses (+ 40% pressé par le temps contre 34% en 99. 1/3 des consommateurs trouve l’attente aux caisses trop longue).

Des budgets structurés en fonction des moments, des personnes, des lieux.

Ces consommateurs passent des marques aux produits, ils veulent décider de la valeur d’une marque par le produit.

Plus d’autonomie dans l’achat = l’envie
- Emotion
- Pas de contrainte
- Plaisir de choisir, de découvrir
- Plaisir de participer au succès d’un produit

LES SYSTEMES DE VALEURS
Les grands systèmes de valeurs de ...

1- Le respect de la tradition (avant guerre/ après guerre)
- Le Patriarche
- Les traditions
- Les rites
- Le conformisme

Appartenance et obéissance au groupe.

2 - La réussite sociale et matérielle (années 60 - 20/2000)
- Libération de la femme (Moulinex libère la femme)
- Mai 68
- James Bond
- Vogue (Star system)
- Start up
- Loft Story

Chacun pour soi, avec le regard des autres.

3 - L’expression de soi (90 - 2003)
- Liberté - sensation (sport de glisse)
- Pluralisme ( Beneton)
- Créativité ( Findus, franco-russe, Loisir créatif)
- Psychologie
Tout est possible, rien n’est interdit, sans l’avis du groupe
- Tatouage
- Porno chic
- Piercing

4 - La réalliance ( de l’écologie à demain)
- Produits équitables
- Humanitaire
- Respect environnement
- Amélie Poulain
- Le Boudhisme

Recherche de l’essentiel pour donner plus de corps à sa vie.

LE PACKAGING DEVENU PRODUIT...

L’emballage devient la peau du produit.
1 - Protection - présentation Ex :1er prix Auchan
2 - Décoration
3 - Langage de marques et de produits
4 - Langage produit : origine, savoir-faire, qualité de fabrication Ex : Fruix
5 - Bénéfice produit physique et psychologique Ex : Navigo

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Auteur de L'article

Stephane Ricou

Trombinoscope

Hasard des personnalités

Alexey Brodovitch (Russe, 1898-1971)

Pendant 24 ans responsable de la conception du magazine Harpers’ Bazaar, il s’installe à Paris (mises en pages de Cahiers d’Art et du Magazine des Arts), puis aux USA.
"La maladie de notre époque est l’ennui. L’arme est l’invention, la surprise…"

Le bêtisier du design

Dans une buanderie de Rome

"Mesdames, laissez vos vêtements ici et passez l’après-midi à avoir du bon temps."