LA CONSOMMATION A BOUGÉ !

Moins de temps à consacrer aux courses (+ 40% pressé par le temps contre 34% en 99. 1/3 des consommateurs trouve l’attente aux caisses trop longue).

Des budgets structurés en fonction des moments, des personnes, des lieux.

Ces consommateurs passent des marques aux produits, ils veulent décider de la valeur d’une marque par le produit.

Plus d’autonomie dans l’achat = l’envie
  Emotion
  Pas de contrainte
  Plaisir de choisir, de découvrir
  Plaisir de participer au succès d’un produit

LES SYSTEMES DE VALEURS
Les grands systèmes de valeurs de ...

1- Le respect de la tradition (avant guerre/ après guerre)
  Le Patriarche
  Les traditions
  Les rites
  Le conformisme

Appartenance et obéissance au groupe.

2 - La réussite sociale et matérielle (années 60 - 20/2000)
  Libération de la femme (Moulinex libère la femme)
  Mai 68
  James Bond
  Vogue (Star system)
  Start up
  Loft Story

Chacun pour soi, avec le regard des autres.

3 - L’expression de soi (90 - 2003)
  Liberté - sensation (sport de glisse)
  Pluralisme ( Beneton)
  Créativité ( Findus, franco-russe, Loisir créatif)
  Psychologie Tout est possible, rien n’est interdit, sans l’avis du groupe
  Tatouage
  Porno chic
  Piercing

4 - La réalliance ( de l’écologie à demain)
  Produits équitables
  Humanitaire
  Respect environnement
  Amélie Poulain
  Le Boudhisme

Recherche de l’essentiel pour donner plus de corps à sa vie.

LE PACKAGING DEVENU PRODUIT...

L’emballage devient la peau du produit.
1 - Protection - présentation Ex :1er prix Auchan
2 - Décoration
3 - Langage de marques et de produits
4 - Langage produit : origine, savoir-faire, qualité de fabrication Ex : Fruix
5 - Bénéfice produit physique et psychologique Ex : Navigo