Nicolas Chomette qui dirige l’agence de design B & G, aime s’intéresser aux aspects sociologiques de certaines initiatives des marques et du design.
Cette fois-ci c’est une marque américaine qui lui en donne l’occasion et pas n’importe laquelle : Ben & Jerry.
On aurait pu penser qu’après avoir été absorbée par le groupe Unilever elle se serait calmé. Ce n’est pas le cas. Tant mieux !
_ Aux Etats-Unis, la marque de glaces Ben & Jerry’s (désormais dans le giron d’Unilever), réputée pour ses engagements civiques, a lancé une campagne baptisée « Federal Budget Priorities Campaign » qui incite les consommateurs à envoyer un message à leurs dirigeants politiques en leur demandant de réduire les coûts de l’armement américain au profit des enfants défavorisés.
Pour cette campagne, articulée autour du lancement de sa nouvelle glace, l’American Pie, Ben & Jerry met à disposition de ses consommateurs des cartes à envoyer au Congrès ainsi qu’un site spécifique donnant de multiples informations sur les choix budgétaires du gouvernement américain.
En cette période pré-électorale, on se prend à rêver de Yop nous expliquant les limites du Cpe, de Dim prenant position aux côtes de « Ni putes, Ni soumises » ou de Renault combattant contre la hausse du prix de l’essence.
On se calme, on n’en est pas encore là. Ici, l’engagement des marques se limite encore (majoritairement) à la protection de l’environnement et de l’enfance. Surtout à leurs propres actions sous forme de reversement d’une partie du prix de vente de leurs produits à des associations. 
Avec l’initiative de Ben & Jerry, la nouveauté vient de ce que la marque n’agit plus seule, mais sollicite ses consommateurs. Nuance. La marque devient relais, porte-parole d’un mouvement, mais c’est au consommateur de s’impliquer personnellement.
Bientôt, il ne suffira plus d’acheter un paquet de café pour avoir bonne conscience…
