Il y a quelques années, pour un journal suédois j’ai donné mon meilleur choix de packagings en fonction des matériaux. Cela donnait :
pour le verre : naturellement Absolut,
pour le métal : la canette Carlsberg,
pour le plastic : Tic Tac,
pour le carton : Buitoni et les céréales de petit déjeuner Nestlé.
Vous verrez qu’aujourd’hui, mon choix pour Admirable Design n’en est pas très loin...

Barilla
Parce que l’emballage a tout ce que l’on peut demander : facile à ouvrir, appétissant grâce à la petite fenêtre, un mode d’emploi simple, une assurance d’origine (Italie), l’adresse du site web, une recette en deux langues et...les textes légaux en 10 langues !

Guiness
Parce que le design est sobre et qualitatif, mais surtout pour l’astuce de la boule à l’intérieur qui produit un effet de bière à la pression à l’ouverture. Ca c’est du vrai pack de haute technologie !

Toblerone
Parce que non seulement l’emballage est simple à ouvrir (lors de mes conférences je l’ai démontré plus de 500 fois en public, sans aucune défaillance...), mais aussi pour le « constant change » de logo pour « stay top of mind ». Bravo Kraft ! Et la forme triangulaire est unique...

Magnum After Diner
Parce que...Waouh ! 10 petites glaces (paradoxe avec magnum !), parfaitement emballées en alufoil dans un carton à "l’appetite appeal magnum", chapeau !

Red Army Vodka
Parce que l’association de la forme en obus avec la marque est fabuleuse ! Un verre noir, un design très russe. Si ceci n’est pas l’art de raconter une histoire, alors je ne sais pas ce que c’est !

Kellogg’s Special K
Parce que le design sobre s’adresse à 100% aux femmes soucieuses de leur poids et que le verso est toujours intéressant.

Kalles Kaviar
Parce que moi à 68 ans, je ne peux toujours pas m’en passer (Lars est d’origine suédoise, ndr) ! _ En Suède chaque enfant tartine ses « smörgas » avec cette pâte aux œufs fumés de poisson.

Ritter
Parce qu’un packaging ne peut pas être plus simple, plus fort, plus unique que celui-ci !

Coca Cola Black
Parce que plus élégant, plus design, plus réussi, tu meurs ! Tout est dit ici...

Le moulin à poivre Ducros
Parce que ça c’est du packaging pratique qui rend service. Avoir le moulin avec le flacon c’est super... même si le design, lui aurait pu être meilleur...