Quand tout va bien, que le contexte est au ciel bleu, que les parts de
marché sont croissantes… il est paradoxalement souvent plus difficile de
se remettre en question.
Disons alors que la pink side de la crise de défiance que nous traversons
est une belle opportunité de se ré-inventer.
Exemples éclectiques ci-après par Brice Auckenthaler, associé d’expertsconsulting.
VOIR (ROUGE)
En 2007, expertsconsulting avait déjà évoqué l’initiative (Red) qui
consistait à fédérer plusieurs marques connues sous un label de co
branding. Chacune d’entre elles ‘repeignait’ au sens propre en rouge
un nouveau produit de sa gamme. 10 % des ventes étaient rétrocédé
à la lutte contre le sida en Afrique. C’est le chanteur Bono qui y avait
pensé.
Contrairement à de nombreuses initiatives de ce type, (Red) n’a pas
fait long feu et accueille régulièrement de nouvelles marques ;
dernière en date : Dell, qui (red)ise sa nouvelle gamme de mini
Portables.
A plusieurs, on peut réinventer efficacement la façon d’animer une
grande cause.
Que penseriez-vous d’adapter ce type de démarche à la problématique du
développement durable ? Qui, parmi les marques lectrices d’Admirabledesign,
serait prêt à s’associer à un (GREEN) label ? Intéressé ? Contactez nous 0156337099
REINVENTER LA MOBILITE
L’automobile, çà pollue.
Le vélo, c’est bien joli mais fatiguant !
La moto, je vous raconte pas ce que c’est
dangereux…
Pourquoi alors ne pas inventer le meilleur de ces 3
mondes ?
C’est ce que General Motors et Segway
viennent de faire ensemble en lançant le PUMA
[pour Personal Urban Mobility & Accessibility].
Le Puma est une espèce de ‘non-voiture’,
fonctionnant à l’énergie électrique et pouvant
atteindre 50 km/h. Lancement envisagé
notamment à Paris et Masdar (une ville eco
friendly située à Abu Dhabi).
Vidéo sur www.segway.com/puma/
Pensez à… avoir de nouveaux yeux sur le bon vieux
problème que vos équipes n’arrivent à solutionner.
Cela demande prise de recul, énergie collective de
haut en bas de l’entreprise et surtout une belle vision.
