Article publié le 1er août 2005 dans Marques AddThis Social Bookmark Button

Le design vu par Saguez...

S’il est une agence qui avance sans se préoccuper de ce qui doit se dire ou de se qui doit se faire, c’est bien Saguez & Partners. Son boss, Olivier Saguez, est à ce jour un des rares chefs d’agences de design à exprimer un discour personnel, des opinions, des parti-pris lors des ses interventions en public. On peut être d’accord ou non, mais il y a bien là une vision.
Elle s’exprime dans les documents de l’agence.
Admirable Design a choisi un texte simple et pertinent sur les sens du design.

Le design : un dessein plus qu’un dessin ?

Le design n’est pas là que pour faire joli, il est aussi (surtout ?) là pour donner du sens !
Le design est un dessein, avant d’être un dessin, et c’est grâce à cette complémentarité que le design est un investissement durable.
Il est l’équation entre :

1- La réflexion d’abord, parce qu’un bon positionnement pour une bonne idée est fondamental,

2- l’incarnation ensuite, car la bonne idée doit être claire, lisible, comprise par tous... et belle, bien entendu !

Par ce biais, le design devient une arme pour marquer le public, un outil de différenciation, une reconnaissance, de lisibilité et de séduction.

Différenciation.
Pour assurer la compréhension de la valeur ajoutée de la marque, son point de vue sur son marché, sa spécificité réelle face à la concurrence.

Reconnaissance.
Un bon design est celui que l’on mémorise et que l’on attribue.

Lisibilité.
Pour faciliter la bonne lecture de l’offre produit et/ou de l’offre service, donc, des métiers de la marque.

Séduction.
Pour se démarquer, il faut rendre clair, simple ce qui est compliqué, beau ce qui est laid.
Certaines grandes marques comme Ikéa, Apple, Swatch ou même Zara en sont convaincues et ont prouvé que non seulement le design marche mais, en plus, que beau ne veut pas forcement dire plus cher !

Définitivvement, le design n’est donc pas qu’esthétique ! Il est un pas vers l’accessibilité, un acte social...

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Auteur de L'article

Olivier Saguez

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