Article publié le 21 décembre 2009 dans Marques AddThis Social Bookmark Button

Les codes produits en Chine (article 1)...

Euphrasie Villalard prépare un Mba dans les contrées asiatiques. Une chance...qu’elle veut partager avec les lecteurs d’Admirable en remerciement des informations qu’elle trouve dans notre site. Elégance !

Malins et bien vus, lisez ses articles (il y en aura 3) qui font comprendre la mentalité du Chinois au travers des codes du packaging...

Faire ses courses à Guangzhou : une attraction culturelle !

Guangzhou, connue aussi sous le nom de Canton, est une ville de 12 millions d’habitants située
dans la province du Guandong en Chine. D’abord connue pour sa foire commerciale internationale
bi-annuelle, elle bénéficie d’un héritage culturel fort, ressentit en se baladant dans les rues
traditionnelles comme Beijing Lu, Shangxia Jiu Lu... et pourquoi pas même dans les rayons d’un
hypermarché ?

Je vous parle chinois ? laissez vous guider...

Déloyale vis-à-vis de ma nation (sorry Carrefour :), tentons ‘l’expérience culturelle’ en se rendant au
Trust-mart, grande surface la plus proche.

Prêt, feu, partez !

Vous êtes maintenant « lâchés » ou plutôt « livrés à vous même » dans la jungle de la consommation.

Premier constat : la foule et le bruit. Il est difficile de se frayer un chemin et de garder patience dans
une telle fourmilière humaine ; les vendeuses promeuvent (ou plutôt crient) les prix et mérites des
produits, tandis que les clients se bousculent. L’hypermarché serait-il resté un « grand marché » au
sens primitif du terme ?

Packaging miroir de l’évolution d’une civilisation ?

La bonne humeur de ce personnage moderne chinois sur fond rouge, symbole de la révolution
socialiste, laisse penser au réveil économique du dragon millénaire.
Impact visuel garantit pour cette boisson lactée.
Les boissons sont très diversifiées, on trouve des briquettes de lait végétal (soja, pois, haricot rouge
et récemment le lait de vache), boissons multivitaminées, mais la dernière tendance est au vinaigre
de pomme, adulé par les adolescentes pour ses propriétés amincissantes.

Si la boisson nationale reste incontestablement le thé, l’apparition des boissons sucrées s’est accrue
ces dernières années.

Les yaourts chinois sont à boire ! Fournis avec les pailles, ils sont vendus en petites portions
de100ml par lot de dix ou vingt. Ils sont aussi plus gras, comme la majorité des produits laitiers en
Chine.

Appuyé par les campagnes publicitaires en faveur des produits laitiers, Danone (a prononcer
Daneng= plein d’énergie) fait preuve d’audace en vendant ses yaourts dans un pays où 80% de la
population est intolérante au lactose.

Saveur concombre-kiwi, aloé-vera ou encore noix, la gamme
Activia est la préférée des Chinois.

Sans cesse en promotion, le lot de 10 yaourts plus deux gratuits
au choix est d’environ 10 RMB, soit l’équivalent d’1 euro

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Auteur de L'article

Euphrasie Villalard

Trombinoscope

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Lars Wallentin... Designer, il promène son bâton de pèlerin partout pour le compte de Nestlé. L’homme qui connaît le mieux tous les packagings du monde. Ses conférences brillantissimes sur le design font du bien à notre métier. Comédien, va !

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