Article publié le 4 juillet 2011 dans Marques AddThis Social Bookmark Button

S.I.G.L.E. etc...

Il existe bien des manières de donner un nom à une chose, dont le sigle. La musette de Cyril Gaillard créateur de nom de marque et boss de Bénéfik, est pleine de mots valises, d’associations originales et autres néologismes.

Il y a des tendances et des modes, des noms inspirés par l’air du temps ou par des lancements qui font du bruit.

Et le sigle dans tout cela ?

Le chant du S.I.G.L.E

Comme dans le règne animal, il existe des espèces en voie de disparition. Le SIGLE en est une. Il apparaît aujourd’hui comme désuet, manquant d’envergure et de souffle. Le SIGLE est souvent une solution provisoire, un nom de code descriptif de l’activité qu’il désigne, un drôle d’oiseau sans poésie.

On dirait un mot de passe, un code, il évoque quelque chose d’administratif, d’un peu froid, une mécanique sans souplesse.

Un peu rigide comme appellation...

Des CES ou Contrat Emploi Solidarité aux PPCP Projet Pluridisciplinaire à Caractère Professionnel en passant par le RSA, Revenu de Solidarité Active. Le sigle ne plaisante pas, il fait sérieux.

Dans le domaine scientifique, il désigne un projet, une molécule, des choses qui parfois effraient : ADN, OGM, SIDA, si tristement célèbre pour ce dernier qu’on oublie qu’il signifie Syndrome Immuno Déficitaire Acquis.


(Création Carré Noir 1975 - Michel Disle)

Des SIGLES devenus des noms

Ces dernières années le SIGLE a pris du plomb dans l’aile. SGAAM-CAAM qui signifiait Société Générale Asset Management Crédit Agricole Asset Management est devenu Amundi. SONACOTRA, la Société nationale de construction de logements pour les travailleurs est devenu ADOMA. CGNU est devenu AVIVA.


Création Carré Noir (Jean-Christophe Cribelier)

Au suivant !

A n’en pas douter d’autres mélanges de lettres céderont bientôt leur place, de nouveaux oiseaux nés de fusions diverses prendront leur envol : tendez l’oreille. Le SIGLE chante toujours un peu avant de s’éteindre.

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Auteur de L'article

Cyril Gaillard

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