Catégorie : Packaging

Lars Wallentin : My list of useful books…

Lars est l’homme qui connaît le mieux les packagings et logos du monde entier. Pour le compte de Nestlé il est sans cesse dans les avions et TGV de toutes sortes pour tenter de coordonner, de motiver les troupes, de donner un sens à ces milliers de produits. Alors pensez donc, ses conseils de lecture c’est du précieux et du vécu ! Et, comme il dit :

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Internet and brand-less packaging

Herbert M. Meyers is a major personality of the Usa design industry. He kindly, has accepted to collaborate to Admirable Design. He has founded one of the most respectable design agency in the States : Gerstman+Meyers (now Intrebrand Gerstman+Meyers). Now he is an independant brand identity and design consultant.

In this following article he delivers to us his opinion about packaging and corporate identity facing internet and globalisation. Does it mean that design has no future ?

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Marlboro, immuable ?

A quoi joue Marlboro ? A nous encourager à collectionner les packagings plus beaux les uns que les autres. Après quelques tests, le succès était au rendez-vous, de là à faire jouer la planète… Question : combien de temps faudra-t-il pour perdre l’image rouge et noir avec son célèbre logo noir ? Réponse dans une génération !

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Un historique du packaging

Les packagings et les agences qui les conçoivent connaissent une période florissante ; on n’arrête pas de « packager » en tous sens. Gros plan sur ces emballages qui ne laissent rien au hasard, vous assaillent de leurs couleurs et formes inventives, et en disent long sur notre société de consommation qui tourne à bloc. Etude menée par Carole Delantsheer.

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Les sens et le packaging

L’environnement sensoriel de l’homme moderne est quotidienne-ment encombré par la percep-tion de20 000 stimulis visuels, 800 mots différents et …150 marques; mais il n’est capable de retenir qu’une petite dizaine de ces marques en fin de journée.

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Le bien-être et le packaging

La définition du bien-être ayant été faite par ailleurs, il est inutile d’y revenir ici. J’en retiendrai pourtant deux aspects qui me semblent êtres directement applicables aux packagings :

 énorme besoin d’authenticité

 être en harmonie avec soi-même…
Nous reviendrons sur ces deux points et sur leur traduction dans le domaine du packaging.

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