Lars est l’homme qui connaît le mieux les packagings et logos du monde entier. Pour le compte de Nestlé il est sans cesse dans les avions et TGV de toutes sortes pour tenter de coordonner, de motiver les troupes, de donner un sens à ces milliers de produits. Alors pensez donc, ses conseils de lecture c’est du précieux et du vécu ! Et, comme il dit :
SuiteCatégorie : Packaging
Internet and brand-less packaging
Herbert M. Meyers is a major personality of the Usa design industry. He kindly, has accepted to collaborate to Admirable Design. He has founded one of the most respectable design agency in the States : Gerstman+Meyers (now Intrebrand Gerstman+Meyers). Now he is an independant brand identity and design consultant.
In this following article he delivers to us his opinion about packaging and corporate identity facing internet and globalisation. Does it mean that design has no future ?
L’environnement en question…
Au cours des dernières décennies, la protection est devenue une préoccupation majeure des pays industrialisés. Ecoutons ce que pensent les spécialistes de Nestlé, le premier groupe alimentaire au monde.
SuiteLes packagings qui vendent…
Lars Wallentin de Nestlé est un des gourous du packaging mondial. Il nous a adressé un papier de lui publié dans Nodel Box. On vous en a sélectionné quelques extraits…Lars a une telle expérience qu’il serait dommage de s’en priver.
SuiteComment le packaging communique avec le consommateur…
Lars Wallentin nous fait part de ses réflexions sur lacommunications d’un packaging de produits alimentaires. Lui qui parcourt le monde pour coordonner l’image des produits et de la communication du groupe Nestlé, sait de quoi il parle. Vous verrez, si c’est simple…
SuiteDes packagings des Usa…
Nos voyageurs rapportent régulièrement des images de ce pays qui représente 60% du chiffre d’affaire du design dans le monde. Allez faire un tour dans la rubrique « visiter »/ galeries/ »Vu aux Usa »
SuiteDes packagings du Japon
L’équipe d’Admirable Design rapporte des idées de packagings et des images du Japon dans ses valises pour vous en faire profiter. Allez voir ça dans la rubrique « galerie »/ Vu au Japon.
On ne sait jamais…
Marlboro, immuable ?
A quoi joue Marlboro ? A nous encourager à collectionner les packagings plus beaux les uns que les autres. Après quelques tests, le succès était au rendez-vous, de là à faire jouer la planète… Question : combien de temps faudra-t-il pour perdre l’image rouge et noir avec son célèbre logo noir ? Réponse dans une génération !
SuiteUn historique du packaging
Les packagings et les agences qui les conçoivent connaissent une période florissante ; on n’arrête pas de « packager » en tous sens. Gros plan sur ces emballages qui ne laissent rien au hasard, vous assaillent de leurs couleurs et formes inventives, et en disent long sur notre société de consommation qui tourne à bloc. Etude menée par Carole Delantsheer.
SuitePolysensualité et packaging
Les langages utilisés par les designers sont du domaine des sensations, de l’instinct, des archetypes, des idées reçues qui assaillent tout individu et en particulier, la consommatrice poussant son caddie !
SuiteLes sens et le packaging
L’environnement sensoriel de l’homme moderne est quotidienne-ment encombré par la percep-tion de20 000 stimulis visuels, 800 mots différents et …150 marques; mais il n’est capable de retenir qu’une petite dizaine de ces marques en fin de journée.
SuiteLe bien-être et le packaging
La définition du bien-être ayant été faite par ailleurs, il est inutile d’y revenir ici. J’en retiendrai pourtant deux aspects qui me semblent êtres directement applicables aux packagings :
énorme besoin d’authenticité
être en harmonie avec soi-même…
Nous reviendrons sur ces deux points et sur leur traduction dans le domaine du packaging.