Elle vient de loin cette marque ! Gabrielle Chanel, vendeuse dans une bonneterie à Moulins, chante « Ko ko ri co » et « Qui qu’a vu Coco ? », le surnom lui est resté. Mais c’est sous la marque « Gabriele » qu’elle ouvre sa première boutique en 1910, rue Cambon. Chanel viendra plus tard. Elle innove. La mode sport pour les femmes, le tailleur sans corset, elle montre les chevilles, lance le jersey, crée le pantalon féminin, les bijoux fantaisie, le tweed écossais et lance le parfum n°5 en 1921, après quatre essais infructueux. Le 1er parfum synthétique, c’est encore elle !
La suite dans « Marques de toujours » de Jean Watin-Augouard chez Larousse.
