Spécialiste des signatures de marques et des slogans publicitaires, la société souslelogo a établi un palmarès des mots les plus utilisés en la matière.
-« Vie », « monde », « passion », « plaisir » forment le peloton de tête en 2005, tous secteurs confondus.
-« Bon », « goût », « plaisir », « vie » et « chocolat » sont plébiscités dans l’alimentation.
-« Prix », « vie », « choix », « monde » et « passion » le sont dans la distribution. Il n’y a pas que le choc des images pour résumer une année. Le poids des mots peut suffire.
Résumons la situation : « vie » et « monde » comme signes d’ouverture aux autres, de progression de l’humanisme et de l’émergence d’une conscience planétaire. « Passion », « plaisir », « goût » pour relever le plat de la vie. « Choix » et « prix » pour se donner l’illusion d’avoir un pouvoir face aux linéaires.
Quoi de neuf en 2005 ? Le chocolat. Une promesse de plaisir et de gourmandise. Une couleur chaude. Une sensualité naturelle. Des vertus d’anti-dépresseur bien utiles pour se rassurer face aux incertitudes qui nous cernent. Un produit planétaire capable d’accueillir discours éthiques et bonne conscience citoyenne.
Vous en connaissez beaucoup, vous, de produits parés d’autant de qualités communicantes ?
Un vrai rêve marketing.
