Le yaourt des bobos !

Nico­las Cho­mette aus­culte les petites et grandes manies des consom­ma­teurs pour notre plai­sir et notre culture.

Les péri­pé­ties de Mamie Nova (une res­sus­ci­tée !) n’ont pas man­qué de l’étonner… 

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Tradinnovation

Tra­di­tion­nel­le­ment, quand on fait appel à mamie dans la publi­ci­té, c’est pour res­sus­ci­ter de bonnes vieilles recettes sur fond de nappes à car­reaux. Ras­su­rante, authen­tique, proche, vraie…mamie cumule les avan­tages et donne aux pro­duits issus de l’in­dus­trie agro-ali­men­taire une touche de véri­té qu’au­cune marque n’o­se­rait refuser. 

Il peut pour­tant arri­ver que mamie par­vienne à se libé­rer de la nos­tal­gie où on l’a­vait enfermée.

Pre­nez Mamie Nova. Avec elle, pas de nappes à car­reaux, de pots en verre ou en terre cuite, mais de l’in­no­va­tion plein pot. Mamie Nova, c’est plus mamie rebelle que mamie tra­di. Ici, pas de “bon lait comme autre­fois”, de recettes du ter­roir et de “comme à la mai­son”, mais des par­fums impro­bables tout droits sor­tis des cer­veaux d’un jury de foo­ding en délire : vio­lette, cara­mel beurre salé, bri­sures de mar­rons, fleur de miel, cap­pu­ci­no, réglisse, fruits confits, cho­co­lat menthe…mais où va-t-elle cher­cher tout ça cette mamie-là ? admirable_design_nova_viole.jpg

Contrai­re­ment aux autres mamies, Mamie Nova, les enfants, c’est pas non plus son truc. Ils n’ont qu’à aller man­ger leurs yaourts aro­ma­ti­sés au Mac Do. Elle, ceux qu’elle vise, ce sont les bobos.

Ni jeunes, ni vieux, mais tou­jours en quête de réen­chan­te­ment et de moder­ni­té dans leurs caddies. 

Avec Mamie Nova, voi­là le cli­ché rétro un peu mal­me­né. Voi­là aus­si la preuve que tra­di­tion et inno­va­tion ne s’op­posent pas toujours.
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Mamie Nova, c’est aus­si un site qui ne se prend pas au sérieux !