Olivier Raymond responsable du département enfant de l’agence Lonsdale nous raconte une jolie histoire de marque et de logo. Certes, on sent la créativité dans cette nouvelle identité et c’est bien le moins, mais aussi de la tendresse. Rare de nos jour !
Faire renaître une légende sur le marché du Bébé et de la Petite Enfance
Il est des histoires si simples et si fortes qu’elles réussissent à traverser les générations et les frontières. Des histoires de qualité, de créativité et d’amour, des histoires telles que celle de Babygro …
Pour que l’histoire d’hier redevienne l’histoire d’aujourd’hui et de demain, Babygro a souhaité se doter d’une nouvelle identité visuelle, plus moderne, plus accessible, plus vivante. Une étude qualitative, également réalisée par l’agence, a permis de poser les bases de ce travail de fond sur la marque.
D’abord un nouveau logo…
Le nouveau logotype imaginé repose sur plusieurs fondamentaux :
des partis pris coloriels forts, gais empruntés à l’univers de l’éveil et encore inédits dans l’univers de lalLayette,
une typographie simple et contemporaine, accessible,
un symbole fort« trans-générationnel » : celle du canard, véritable marqueur planétaire de la petite enfance !
L’agence est également à l’origine de la nouvelle signature « créateur pour bébé ».
Puis les supports de com…
Pour les supports de communication (catalogues, publicité, …), l’agence a opté pour un style photographique simple et épuré, privilégiant les gros plans et le piqué pour valoriser le produit, sa grande qualité, ses minutieuses finitions, son incomparable douceur et son ultra sensorialité.
Cette nouvelle identité, simple et évidente, qui redonne à Babygro son statut de spécialiste du Bébé et de la Petite Enfance sera visible dès 2008 sur les nouvelles collections.
…et de nouvelles gammes.
La nouvelle collection Babygro se déclinera en désormais en deux gammes distinctes et complémentaires :
– Babygro Original : des produits incontournables et essentiels, telle que la mythique grenouillère. Une qualité irréprochable associé à un stylisme retravaillé dans un esprit simple, authentique et intemporel, pour renouer avec la tradition et toute la nostalgie des produits Babygro.
– Babygro Imagine : des produits inventifs et créatifs, résolument ancrés dans des thématiques propres à l’enfant en éveil ; des coloris vifs, un style graphique ludique, inventif et créatif pour suivre les goûts et les envies des mamans et de leurs enfants.
