C’est la spécialité de Philippe Cahen, formateur en prévisions- que de repérer les « signaux faibles » du moment pour en extraire les grands courants de demain.
Ne nous privons pas de ce nouveau papier pour Admirable Design.
Toujours instructifs ces signaux…
Signal 1 : bouddhisme et montée de la religiosité
La visite en France du Dalaï Lama a été l’occasion de mettre en avant cette « religion ». Selon une enquête de 2007, 1 % de la population française se réclame du bouddhisme, 14 % déclarent « pratiquer » officiellement leur culte. Les sympathisants touche jusque 5 millions. L
‘expansion du bouddhisme, à la fois religion, philosophie et art de vivre – le bouddhisme n’exige aucun rendez-vous « institutionnel » et n’implique en effet d’autre obligation quotidienne que la simple adhésion spirituelle – doit beaucoup au rayonnement du dalaï lama.
Le bouddhisme, jugé compatible avec d’autres religions révélées, est aujourd’hui au centre de la constitution d’une nouvelle religiosité dont il est l’une des formes.
Signal faible 2 : le point commun entre Carrefour, Arcelor-Mittal et Danone.
Plus les entreprises sont importantes, plus elles doivent minimiser les risques face à la concurrence et au marché boursier.
Arcelor-Mittal multiplie ses achats dans le charbon et le fer pour assurer ses approvisionnements et maîtriser ses prix de l’acier.
Danone qui est trop monté en gamme sur ses marchés matures veut reprendre pied sur les produits de base avec des yaourts à 1€ les 6. Par ailleurs, dans plusieurs régions du monde, il signe des accords avec des éleveurs pour sécuriser ses sources et la qualité de ses laits.
Carrefour déploie son enseigne mondiale (hypermarché) sur des formats plus petits (supermarché) pour rassurer les marchés. Casino a bien démontré que sa bonne santé du 1er semestre était due à sa faible présence dans les grands hypermarchés. Même Auchan qui a mieux résisté que Carrefour souffre.
Qu’est-ce que l’on attend pour casser les hypers ?
Signal 3 : le jeu vidéo n’est plus un jeu
Pour ceux qui croient encore que le jeu vidéo est un divertissement de gamin, il y a erreur profonde. Le marché du jeu vidéo est en 2007 en France de 3Md€ (+52 % sur un an) soit un tiers de plus que la musique (CD, DVD, numérique) et les salles de cinéma (2.26Md€) et ce marché est quasi imperméable au piratage.
Son avenir est vers le téléphone mobile et l’élargissement de la clientèle. En écho à ce chiffre, l’enseigne Micromania annonce un CA de 500M€ et se présente comme le 3ème distributeur de biens culturels en France derrière Fnac et espaces culturels Leclerc !
Et cocorico ! Le 9 juillet, Vivendi Games est devenu numéro un mondial du jeu vidéo, détrônant Electronic Arts, grâce à l’acquisition de 52 % du capital d’Activision.
Dès lors, c’est la guerre des consoles et on comprend que Sony mette de la télé, de la musique et du cinéma dans sa PS3 pour lutter contre la Wii de Nintendo et la Xbox de Microsoft.
Signal 4 : on comprend que la télévision décline
Si le jeu vidéo augmente si rapidement – et corrélativement l’utilisation de la console – il n’est pas étonnant que la télévision soit moins regardée, notamment chez les 15-34 ans : en 1 an (à juillet 08) -10 % soit 15 minutes de moins par jour.
Est-ce que qui explique les déficits de TF1 et M6 sur l’Euro de foot et de France Télévisions sur les JO ? Les nouvelles formes de consommation de l’image sur Internet et les programmes à la carte sont une réalité, et la télévision sur téléphone portable n’en est qu’à ses débuts.
Le consommateur d’image est maître de son temps.
Et maître de son support pour le direct.
Signaux faibles 5 et suivant …
Ø Google a investi 10,25 millions de dollars dans deux entreprises spécialisées dans la géothermie.
Ø Le groupe français Louis Dreyfus a inauguré une nouvelle usine de sucre et d’éthanol dans le centre-ouest du Brésil.
Ø En Suisse, une initiative antiminarets, lancée par la droite ultranationaliste, qui viole les droits de l’homme consacrés par le droit international et va à l’encontre des valeurs essentielles de la Constitution suisse, a été condamnée en un temps record en raison du potentiel explosif du texte. Pour éviter une nouvelle « affaire des caricatures de Mahomet » susceptible d’embraser le monde musulman.
Ø La pluie ne fait pas que des claquettes. En Australie et en Argentine, elle fait baisser le cours du blé. Ajouter en Russie la meilleure récolte de blé depuis 15 ans et en France une des meilleures de la décennie.
Ø La publicité sur Internet est pour la 1ère fois en juillet à la troisième place, derrière la télévision et la presse écrite, devant la radio et l’affichage, avec 14,7 % des budgets.
Pour en savoir beaucoup plus voici le site de Philippe Cahen
