Shopping in Cuba ! Aïe aïe aïe !

Euphra­sie Vil­la­lard voyage dans le monde entier pour les besoins de la mode. Son regard sur la consom­ma­tion, sur les marques et la socio­lo­gie ne laisse rien passer.

Cette fois-ci elle emmène Admi­rable dans un pays de rêve, Cuba. De rêve ou de cauchemard ?

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Le centre com­mer­cial Pal­co situé dans le quar­tier resi­den­tiel Mira­mar est l’un des plus grand de l’île.

Sa super­fi­cie n’est pour­tant com­pa­rable qu’à celle d’un petit super­mar­ché français !
N’im­porte quel tou­riste occi­den­tal sera tout de suite frap­pé par les rayons vides et les biens de
consom­ma­tions anciens, iden­tiques, affi­chant des prix exhorbitants.

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A titre d’exemple, le prix de la petite table en fer en pho­to ci-des­sous s’é­leve à 330 pesos
conver­tibles, soit envi­ron 350 dollars.

Un simple paquet de bis­cuit coûte l’é­qui­valent de 5 dol­lars, prix d’au­tant plus inabor­dable pour un
salaire moyen d’en­vi­ron 220 pesos cubains men­suel, soit 8 dol­lars américains !

A l’in­verse des prin­cipes capi­ta­listes, tout semble être mis en oeuvre pour ne pas consom­mer, ou du
moins de pas en don­ner l’envie…

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Nos caisses hai­tuel­le­ment si ten­tantes par leurs mul­ti­tudes de frian­dises laissent ici place à des
pos­ters où les pro­duits ima­gi­naires repré­sen­tés n’ont jamais été dis­po­nibles à la vente.

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Dès l’en­trée du maga­sin se dresse une sta­tue de fer repré­sen­tant un sol­dat fai­sant ses courses.
Le conte­nu de son cadi ne contient visi­ble­ment que le strict neces­saire, soit les matières premières
cubaines (fruits, pois­son, cafe, rhum..) dont les habi­tants ont accès par un livret de rationnement.

Son expres­sion figée inten­si­fie l’i­dée d’une “consom­ma­tion mortifiée”.

Vigor et tuKo­la rem­pla­çent Red­bull et Coca.

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Dis­tri­bué par Nesl­té Waters, la marque Cie­go Mon­te­ro a pour ori­gine le nom de la source située à
Cien­fue­gos, la plus petite pro­vince du pays.

Lais­sez votre sac en échange d’un numé­ro et… BON SHOPPING !

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