Les nouvelles initiatives créatives en… 5 bascules !

Sté­phane Ricou PDG de Brand Union France et par­tie de l’Eu­rope a orga­ni­sé avec son équipe une très inté­res­sante réunion pour nous ensei­gner le déco­dage des émer­gences créa­tives qui fleu­rissent ici et là.
Avec un clas­se­ment en 5 bas­cules (les moments char­nières de ten­dances) nou­velles façons d’imaginer et de créer dans un futur proche pour y voir plus clair.
À lire…et relire.

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S’inspirer des nouvelles initiatives créatives

En tant qu’agence de conseil en com­mu­ni­ca­tion et créa­tion il est pour nous essen­tiel de jouer un rôle de déco­deur de notre temps et de livrer à nos clients une lec­ture de leur envi­ron­ne­ment qui puisse les gui­der et les inspirer.
Comme le dit L’Oréal nous vivons dans un monde V.U.C.A (vola­tile, un cer­tain, com­plexe, ambi­guous), un monde où tout change très/trop vite, où il nous paraît essen­tiel d’imaginer autre chose qu’un arrêt sur image ou une énième pré­sen­ta­tion de ten­dances ou de visions.
Cette notion de mou­ve­ment nous a pous­sés à consi­dé­rer ce que nous appe­lons “les bas­cules”, ces moments où l’on passe d’un état de fait à un chan­ge­ment, une réorien­ta­tion qui impacte ce qui nous sem­blait établi.
Dans ce cadre nous avons iden­ti­fié 5 bas­cules qui ont ini­tié des chan­ge­ments de pers­pec­tives pour les marques et créent ain­si de nou­velles façons d’imaginer et de créer dans un futur proche.
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#1 Une nouvelle façon de faire : briser les règles

1. Trans­for­mer son rap­port aux normes d’un métier
> Le process
> Le rap­port au temps
> La communication
2. S’inspirer d’univers non connexes

#2 La transformation des usages : pervertir les modèles

1. Trans­po­ser les usages du réel au vir­tuel et inversement.
2. Rem­pla­cer la fonc­tion par l’expérience.
3. Ren­con­trer ses consom­ma­teurs en dehors de l’achat.

#3La généralisation des comportements : le partage au sens digital

1. Envi­sa­ger le par­tage au delà de la dif­fu­sion mais comme une maté­ria­li­sa­tion de la bienveillance.
2. Inté­grer le par­tage en amont dans son pro­cess de créa­tion comme une fonc­tion à part entière.
3. Par­ta­ger plus qu’une culture, ou des valeurs…Partager du temps.

#4 Une nouvelle économie : le pragmatisme sensible

1. Com­prendre son éco sys­tème pour savoir récom­pen­ser chaque acteur.
2. Valo­ri­ser la conni­vence de la marque avec son audience à tra­vers ses ser­vices et ses actions.
3. Iden­ti­fier toutes les consé­quences de ses engagements.

#5 Le renouveau du process créatif : la reconnexion à l’essence

1. Faire vivre le mythe de la marque au tra­vers d’éléments tan­gibles (aus­si).
2. Hono­rer son his­toire dans cha­cune de ses actions.
3. Intro­duire un « sto­ry­tel­ling » de marque à cha­cun de ses points de contact (cata­logue, retail, site…).