La mode des marques, les marques de mode

Qu’il soit pour prô­ner une marque de vête­ment ou une marque ali­men­taire on pour­rait pen­ser que les cri­tères déter­mi­nants pour son choix, sa concep­tion gra­phique et son mode d’u­ti­li­sa­tion sont iden­tiques. Or, il n’en est rien !

Bref his­to­rique…

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11 septembre, le symbole pour résistance

Quelques membres de l’é­quipe d’Ad­mi­rable Desi­gn étaient aux Usa pen­dant la période des céré­mo­nies de com­mé­mo­ra­tion du 11 sep­tembre. L’é­mo­tion, le spec­ta­cu­laire, l’om­ni­pré­sence du dra­peau, tout cela est vu et revu dans toutes les télé­vi­sions du monde. Mais pour­quoi s’ac­croche-t-on à une cou­leur quand l’ho­ri­zon dis­pa­raît de nos yeux ? Il doit y avoir mille réponses. Pour com­men­cer voi­ci celle de Gérard Caron…

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Renault, un design de parti pris

Renault a opté pour une poli­tique de desi­gn fort, expres­sif, gon­flé pour cer­tains. Cela fait débat dans les agences de desi­gn et sur la grande toile ! Admi­rable Desi­gn a d’a­bord deman­dé à Gérard Caron ce qu’il en pense.

Pour ou contre ?

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Lars Wallentin : My list of useful books

Lars est l’homme qui connaît le mieux les packa­gings et logos du monde entier. Pour le compte de Nest­lé il est sans cesse dans les avions et TGV de toutes sortes pour ten­ter de coor­don­ner, de moti­ver les équipes, de don­ner un sens à ces mil­liers de produits.
Alors pen­sez donc, ses conseils de lec­ture c’est du pré­cieux et du vécu !
Et, comme il dit :

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A propos des couleurs

Réflexion sur les quatre sens d’une cou­leur. Et ses consé­quences dans le domaine du desi­gn. Pour sa part, Gérard Caron voit quatre inter­pré­ta­tions bien dis­tinctes d’une même cou­leur. Le desi­gner doit choi­sir le sens qui cor­res­pond à la nature de son tra­vail, à sa per­en­ni­té et à sa cou­ver­ture géo­gra­phique. Puis­qu’on vous dit que desi­gn rime avec culture !

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La mémoire et la marque

Peut-être est-il bon de se deman­der com­ment fonc­tionne la per­cep­tion d’une marque pour en opti­mi­ser la concep­tion ? Raphaël Pachiau­di sémio­logue et cher­cheur avec Gérard Caron, s’a­ven­turent dans le sys­tème neurologique…

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Les marques du 3ème millénaire

La concen­tra­tion des grandes socié­tés mul­ti­na­tio­nales amène en Europe à la dis­pa­ri­tion de cer­taines marques locales qui ne sont pas faites pour affron­ter des mar­chés plus vastes. Cela à ame­né bon nombre de spé­cia­listes à pro­cla-mer la fin de l’ère des marques, spé­cia­le­ment en Europe et aux Etats Unis. Une obser­va­tion plus atten­tive des faits, dément ce pessimisme. 

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Le pourquoi des marques à succès

Pris lors d’une confé­rence de Gérard Caron (avec son accord!), ces huit points consti­tuants de toute grande marque mon­diale, sont à retenir.

C’est l’ob­ser­va­tion des 50 pre­mières marques mon­diales qui la conduit à cette synthèse.

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