Catégorie : Marques

Gérard Caron pré­si­dé de nom­breuses créa­tions dans le domaine du desi­gn mais il a sur­tout cher­ché à com­prendre les com­por­te­ments conscients et incons­cients du public face à une marque, à un produit.
En par­ti­cu­lier com­ment le desi­gn pou­vait créer de la valeur et com­ment il pou­vait être perçu.
Il livre ici quelques-unes de ses réflexions pour Admi­rable Desi­gn… où il est un peu chez lui !!

Lab­brand est une socié­té de « naming » fran­çaise ins­tal­lée en Chine et en France (auteure entre autre de Kad­jar de Renault) ani­mée par son fon­da­teur Vla­di­mir Dju­ro­vic. Voi­ci un amu­sant témoi­gnage des erreurs ou non, com­mises par les marques occi­den­tales sur le mar­ché chi­nois à l’oc­ca­sion du nou­vel an, celui du singe, écrit par Amy Loa et Nico­las Farman.
Pas facile d’en­trer dans les sub­ti­li­tés chinoises… 

Cyril Gaillard (Agence Béné­fik, recherche de noms de marques) sait de quoi il parle en terme de « naming »… Alors que faut-il comme nom de marque ? Un mot court ? Facile à mémo­ri­ser mais ris­qué ? U n nom plus long mais plus facile à protéger ?
Voi­ci l’a­vis d’un expert… qui s’a­dresse à sa femme ! Mais vous pou­vez lire…

Sté­phane Ricou, patron de l’a­gence Brand Union dans plu­sieurs pays d’Eu­rope, a confié à Admi­rable Desi­gn sa vision de l’é­vo­lu­tion de la marque, du com­por­te­ment des consom­ma­teurs dans deux pré­cé­dents articles. Voi­ci le der­nier consa­cré aux marques qui ont réus­si cette muta­tion du logo à l’expérience…
À vous le micro Stéphane…

Dans un pre­mier article consa­cré à la marque deve­nue expé­rience pour le consom­ma­teur, ce second article s’in­té­resse par­ti­cu­liè­re­ment à ce dernier.
Com­ment le consom­ma­teur ou le non-consom­ma­teur per­çoivent-ols ce chan­ge­ment de sta­tut, disons même de mis­sion, de la marque ?
Sté­phane Ricou en charge de l’a­gence Brand Union dans plu­sieurs pays euro­péens conti­nue son enquête…

Ste­phane Ricou est un nom dans la pro­fes­sion. Il dirige l’a­gence de desi­gn Brand Union dans plu­sieurs pays d’Eu­rope, ce qui l’a­mène à obser­ver les muta­tions pro­fondes qui se pro­duisent autour de la marque. Des cos­mé­tiques Ladu­rée ? Des wagons Starbucks ?
Et si ce n’é­tait que le début d’une révo­lu­tion en marche ?
Sté­phane dans ce pre­mier article, confie à Admi­rable Desi­gn son bloc notes de voya­geur du design …

Un coup de cha­peau à Vla­di­mir Dju­ro­vic qui a fon­dé une socié­té de naming comme on dit en fran­çais… à Shan­ghaï en 2005 avec pour marque Lab­brand. Aujourd’hui Vla­di­mir Dju­ro­vic est à la tête d’une équipe qui compte plus de 50 per­sonnes regrou­pant une quin­zaine de natio­na­li­tés dif­fé­rentes et plus de 20 langues sont par­lées cou­ram­ment par les équipes. Affi­chant une forte crois­sance, Vla­di­mir Dju­ro­vic décide de pour­suivre l’aventure en ouvrant une agence à Paris. Kad­jar de Renault, c’est lui.
Récit…

Tra­vailler sur le posi­tion­ne­ment d’une marque c’est 8O% d’échanges, d’études, d’écoute …
A quoi sert une telle démarche si les col­la­bo­ra­teurs ne se sentent pas plus fiers ? Pour­quoi dépen­ser tant d’énergie, de temps et d’argent si le but n’est pas atteint : accroitre les ventes et valo­ri­ser l’entreprise.
Laurent Vin­cen­ti, Direc­teur de la créa­tion et de la stra­té­gie de Teal Green donne son point de vue. Sans équivoque…