Les marques du 3ème millénaire

La concen­tra­tion des grandes socié­tés mul­ti­na­tio­nales amène en Europe à la dis­pa­ri­tion de cer­taines marques locales qui ne sont pas faites pour affron­ter des mar­chés plus vastes. Cela à ame­né bon nombre de spé­cia­listes à pro­cla-mer la fin de l’ère des marques, spé­cia­le­ment en Europe et aux Etats Unis. Une obser­va­tion plus atten­tive des faits, dément ce pes­si­misme.

Lire la suite